品牌营销：好文案能带来真金白银

2017年9月，红星二锅头推出了一组文案，主题为“没有酒，说不出好故事”，把目标定位为北漂族，引起了这一群体的共鸣，也在社会中产生了强烈的反响，红星二锅头的销售量迅速提升。如今的互联网时代，充斥着太多令人眼花缭乱的信息，商品的广告也是无处不在，消费者的注意力被极大地分散，如何才能在这种状况下做好品牌营销，吸引消费者的注意呢？

答案无疑是一个优秀的文案，一个抓人眼球的文案不仅能够吸引住消费者的眼光，给产品以及品牌带来曝光度，还能够提升消费者对产品的认知，使其更好地理解品牌文化和内涵，这样转化率自然会提升。在互联网时代，一篇好的文案甚至已经和产品本身同样重要。文案经常被品牌商所忽略，其实文案的作用不容小觑，好的文案能够给产品增添色彩，扩大产品的知名度，给消费者留下深刻的印象。创作文案时，需要深入地了解产品，要对产品的卖点深入研究。一个好的文案能够确定产品的风格，让产品在一众同质化的产品当中脱颖而出，成为爆款。文案直接关系到运营的效率和美工的设计。掌握用户的心理需求、结合产品的卖点写出来的文案往往能够直击消费者的内心，将这样的文案交给设计部和运营组，才能够以最快的速度完成产品页面的设计，并做好运营的整体规划，将产品推成爆款。反之，如果文案没有将产品的卖点和消费者的需求导向展现出来，设计组在做页面的设计的时候也会因为文案没有突出的风格和导购性而反复修改，运营组也无法做出直击人心的营销。

总结来说，好的文案能够将产品的运营、设计、客服等各个环节良性衔接起来好的文案并不是对产品极尽夸赞之能事，也不是让并不惊人眼球的促销文案铺天盖地，而是应该在产品的实际卖点上虚实结合，最重要的是要直击消费者的内心，让消费者从文案中看到产品的特性，并了解能够为他们带来什么，让消费者能够被文案吸引并认同产品的价值，这才是好的文案，才是会对产品的品牌营销起到大作用的文案。