品牌策划中文案四要素

品牌策划中，文案所必须包含的几种元素通常情况下，文案必须包涵四个元素，即标题、正文、广告口号和广告随文。

1. 标题

一篇好的文案标题一定是十分吸睛的，能够吸引消费者的注意，让消费者想要一探究竟，将其引向广告的正文，从而达到产品广而告之的目的。因为身处碎片化时代，网络上充斥着大量的信息，消费者浏览这些信息时，通常只是看文章的标题，据一项调查显示，只看标题的人比阅读正文的人平均多24倍。所以，一篇文案的标题是至关重要的，品牌商在做文案推广时，一定要突出标题，将消费者的注意力由标题引向正文。具体的方法有:将广告文案的标题放到最醒目的位置；表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺；新颖奇特，引起受众的注意。

2.正文

标题之后就是正文，正文是广告文案的主体，正文是对产品信息和销售信息的全面介绍，是对文案标题的一种深度解读和详细阐释。在文案的正文中，一定要利用各种技巧来突破消费者的心理，比如精准地传达出品牌、产品和服务的信息，让消费者在阅读正文的时候能够对品牌和产品有充分的了解，让消费者觉得这正是他们所需要的产品和服务，从而引起消费者的购买欲望。

3.广告口号

广告口号是广告的中心，也被称为广告标语。一个好的广告口号在一个广告文案中能够起到画龙点睛的作用。广告口号能够加强消费者对品牌商、产品和商家能够带来的附加服务的印象，可以在较长一段时间内反复使用，集中体现出广告阶段性战略。一般情况下，广告口号具有以下特征:集中体现广告的阶段性战略；在某一阶段内长期使用一种口号性语句、一两句话表达一个完整的广告主题。

4.广告随文

广告随文是文案中的附属性文字。一般情况下，广告随文会附在正文的后面，大多数情况下随文是比较固定的内容，用来传达企业名称、地址或联系方法等内容，并对广告正文进行相应的补充。广告随文的内容通常包括品牌、企业名称和标志、企业地址、联系人、联系方法、购买商品或获取服务的方法、特殊标志、特殊需要说明的内容和附加的表格。

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