品牌营销：优质文案六大诀窍

在进行品牌营销时，有时一篇优质的文案就能发挥巨大的作用，例如，农夫山泉文案中的经典内容“我们不生产水，我们是大自然的搬运工，农夫山泉有点甜这个文案一方面体现农夫山泉水的纯净澄澈，另一方面以搬运工的形象自居，更让消费者信赖，还能更进一步佐证农夫山泉就是“甜”的农夫山泉正是因为这句朴素的文案快速提升了市场占有率，之后农夫山泉一直沿用“大自然的搬运工，农夫山泉有点甜”这个主题，进一步加深了消费者对农夫山泉品牌的认知，进而提升了农夫山泉品牌的知名度，同时也加深了农夫山泉品牌的美誉度、和谐度。那么如何才能创作出一篇优质的文案呢？下面向大家介绍6个在文案中常用的词汇。

1. 重复词

应用重复词也是文案的写作诀窍之一。很多品牌商正是应用了这个套路才成就了经典的文案，比如奔驰“经典需要时间，经典藐视时间”这句广告语中，将“经典”和“时间”两个词组合两次，突出奔驰车悠久的历史，值得信赖；我国台湾全联广告“长得漂亮是本钱，花得漂亮是本钱”，“漂亮”在文案中反复出现两次，可加深消费者的印象，比较容易被消费者记住；沃尔玛“别赶路，去感受路”的文案……应用重复词的文案都会对消费者造成冲击，加深印象。

2.冲突词

冲突词也有着吸引人的魅力，在文案创作中如果运用得当，也能够发挥超乎想象的作用。比如某高端地产推出“没有CE，只有邻居”的文案CEO”和“邻居”原本是两个截然不同的词汇，其中“CEO”一般指公司的老板，给人一种高冷的感觉；“邻居”更像是邻家朋友，给人一种亲近感。该地产商把“CEO”和“邻居”这两个具有“冲突感”的词组合在一起，言外之意就是向消费者传递“CEO给你当邻居”的信息，进而提升了楼盘的档次。

3.近义词

近义词的运用成就了很多经典的文案。将近义词放在文案中，在文案中形成反差，使消费者印象深刻。比如著名的车品牌别克君越，在其“不喧哗，自有声”的系列文案中，“喧哗”和“有声”两个词的共同点是都有声音，而“喧哗”中必然会“有声”，但“有声”却未必“喧哗”。“不喧哗，自有声”的文案内容除了强调了“喧哗”和“有声”的区别，同时还巧妙地彰显了别克君越“低调而又掷地有声”的目标消费群体的形象。巧用近义词的手法在很多的品牌商的文案中都运用过。比如天猫的文案，“没人上街，不一定没人逛街”。在更多的消费者看来，“上街”和“逛街”其实是一个意思，以前大家都会认为“不上街，怎么逛街？”。但是，电商平台的出现，消费者可以“不用上街，也可以逛街”，于是，天猫就推出了“有了天猫超市，不用上街，也可以逛街！”的文案，该文案巧妙地运用了“上街”和“逛街”这两个近义词，彰显了天猫电商平台的特性。文案中运用两个近义词十分新颖地传达出天猫的价值，在强调两个词有区别的同时，还让消费者对天猫印象深刻。

4.近音词

近音词和我们平时比较熟悉的“顺口溜”有着相似之处。虽然会有很多的品牌商认为这个套路并不高端，但是这个套路也成就了很多的好文案。比如江小白的“青春不朽，喝杯小酒”，金茅台的“贵人来，金茅台”。运用近音词的这种做法可以帮助很多品牌商打造出一个好的文案。但是，在运用近音词时，所选的词应该与品牌或产品有关联，不能生硬套用。最好使用近音词组成顺口溜，读起来朗朗上口，才更容易获得传播

5.衬托词

在描述产品卖点时，可以使用衬托词。比如宾利跑车有一则文案“即使王者出巡，也未曾以800匹骏马相随”，这句文案是为了突出宾利跑车“800匹马力”，用“王者出巡”衬托“800匹马力”，这样的用词可以给人带来超凡的体验，突出宾利跑车在马力方面的优势。可见，用合适的衬托词描述产品的卖点，能够让消费者更直接地了解产品的优点，进而激发消费者的购买冲动。

6.因果关系词

因果关系词的应用同样成就了很多的文案。很多经典案例就是利用词汇之间的因果关系，使用因果关系词而成为经典的文案案例。比如红星二锅头“有兄弟，才有阵营”文案中，原因是有“弟”，结果是组成了“阵营，红星二锅头强调“兄弟”的重要性，兄弟朋友一起喝酒，兄弟情谊全在酒里，酒与朋友能很容易联想到一起，这类文案也比较容易吸引消费者。

以上就是小编今天分享的内容。想获得更多关于品牌营销策划相关资讯，请继续关注我们。