品牌策划：广告内容的文字化表现

品牌策划中，好的宣传广告文案能够打动消费者的内心，赢得消费者青睐。它由广告标题、广告正文、广告词以及随文组成。作为广告内容的文字化表现形式，它和广告中的图案同样重要。

1. 广告标题广告标题是整个宣传广告文案的主题，是整个内容的重点，涵盖了内容的中心大义。标题最主要的目的就是吸引消费者的注意，让消费者对品牌留下深从而引起兴趣。只有人们对标题感兴趣，才会去看广告的内容刻印象通常情况下，宣传广告的标题设计主要有情报式、问答式、新闻式、口号式等几种类型。因此，在写标题时，一定要注意语言的简单凝练，新颖个性，字数一般控制在12字以内即可。

2. 广告正文这一部分是对品牌产品的客观描述，增加消费者的了解。在写作时需要实事求是，叙述主要的信息，言简意赅。

3. 广告词广告词作为战略性语言，最主要的目的就是让消费者了解产品的特点。常用的广告词形式有联想式、推理式、命令式等。

4. .随文这一部分是广告的附加内容，主要是传达购买产品或者接受服务的方法等。它作为必要的附加说明，一般都放在宣传广告文案的最后部分。

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