品牌策划：品牌理念与IP要契合

借助IP进行营销是品牌商跨领域整合资源的表现，品牌商利用强大的IP资源，能够挖掘出隐藏在综艺节目、电视剧、电影等之中的庞大消费群体。那么，品牌策划应该如何借助IP与品牌玩转联合营销呢？首先就要明确品牌定位。

品牌在寻找合作的IP时，一定要明确自身品牌的定位，明确目前品牌发展的现状和问题，以及联合IP营销后要达到怎样的目标，这些都是需要品牌商在前期就思考和规划好的，在明确了品牌定位的基础之上，才能选择合适的IP硬性品牌营销推广。

比方说，一个养生品牌主要的目标消费者是中老年人，如果品牌选择了与一个二次元的IP合作，就是资源的浪费，目标消费者根本不会买账，还会因此败坏品牌的调性。所以，找到和自己的品牌理念和内涵都契合的IP进行合作才是营销成功的前提。

国内的品牌商们在认识到IP的价值后，纷纷展开了IP营销的探索，在这些合作中，有很多IP的理念和内涵都与品牌契合度很高的案例，比如去年八月份，江小白与超级IP同道大叔的合作，之前的文章资讯已经做了介绍。

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