创意营销策划：摆脱“无聊生硬”植入

很多品牌商在利用IP进行营销策划时，会出现生搬硬套的现象，这种直接将IP植入到品牌中的方式已经非常落伍了，而且会让消费者越来越无感，对品牌的创新能力也失去了信心。品牌商在选择IP联合营销时，应该摆脱生搬硬套的植入方式，从全新的角度来思考IP，以更加创意的方式将IP与品牌的内涵更好地结合起来，让消费者感受到品牌的创新性，对品牌建立深刻的印象。呷哺呷哺与轻松熊的合作摆脱了生硬的广告植入，用极具创意的方式吸引了不少的消费者，那么哺呷哺又是怎样做的呢？

在2017年的8月，呷哺呷哺在微信和微博上宣布与轻松熊合作，组成萌系CP，在8月26日，上线了一款定制款萌系盘子，在呷哺呷哺的店里也能够看见轻松熊人偶的身影，来呷哺呷哺店内的消费者都能够与人偶合影和拥抱，萌翻了一大波消费者。

呷哺呷哺为什么会选择轻松熊这一IP呢？因为轻松熊也是非常有人气的IP玩偶萌宠，外观可爱憨厚，在国内拥有着大批的粉丝，尤其是年轻一族更是对这一IP萌宠情有独钟。年轻化也是呷哺呷哺的特色之一，在刚刚开店时，呷哺呷哺的宗旨就是面向年轻消费者，打造出在年轻群体中最具人气的火锅。这次选择萌系IP轻松熊作为创新营销的手法，更加吸引了年轻消费者的眼球，打造出“火锅×萌宠”的“治愈萌”IP组合，创意十足。而且当消费者选择去吃火锅的时候，都是基于一种寻求放松的心境轻松熊是外表非常治愈系的萌宠，能够让人在感受其可爱的同时暂时忘记烦恼，这与呷哺呷哺的场景属性非常匹配。再加上轻松熊和啤哺呷的核心受众都是年轻群体，两者的完美契合，让呷哺呷哺更加具象化地表达品牌内涵的同时，还让消费者对门店增添了一份情感，在此基础上实现精准的营销。

此次，CIP组合围绕年轻消费者喜爱的“萌文化”打出了一系列组合萌翻广大的年轻消费者。主要包括:进店顾客可以与轻松熊合照、将合照分享到社交平台可以获赠礼品、消费可以换购轻松熊定制萌盘等多种方式。这些互动形式在线上线下共同开展，活动延续的时间也较长，一直从情人节延续到了9月份的开学季。品牌商在进行IP跨界营销的时候，要进行详尽的策划，不管是内容的制造、互动的形式，还是媒体的传播传播时机的选择都需要精心的安排。啤哺呷哺这次IP营销成功的关键也应该归功于策划和准备。呷哺呷哺选取了其核心受众喜欢的方式—拍照进行传播，在微博上发起有奖晒照的活动，掀起朋友圈的传播扩散热潮，将线上的客户引流到线下门店。然后通过让顾客参与门店中的轻松小熊萌盘换购、合影互动等活动将传播扩散的热潮更深一步，从而使这场IP跨界营销的热度持续升温。

近年来，IP跨界营销层出不穷，呷哺呷哺在已经遍地开花的IP营销中脱颖而出，成为佼佼者，除了其对轻松熊这一IP的精准选择和充分利用，还得益于创新的尝试及成熟的跨界运作。品牌商在选择IP进行联合营销时，不但要精准地选择IP，还要创新运用营销的形式，摆脱“无聊生硬”的植入，真正做到用创意营销策划来吸引消费者。