看谷粒多如何玩转IP营销策划

在“淘宝原创十大IP”的评选中，吾皇万睡高居人气榜，一系列的周边产品都备受网友的推崇，是剁手党的最爱。谷粒多选择与吾皇万睡合作也是基于其强大的人气和受众基础。一方面可以整合IP粉丝资源，通过营销活动提升品牌销量，而另一方面可以对品牌进行年轻化改造。吾皇万睡的粉丝集中在年轻互联网消费者群体中，这一群体正崛起为中国消费市场的新兴力量，同时他们更加追求个性化、创意化的生活，因此谷粒多选择与在年轻人中具有影响力的吾皇万睡IP合作不失为一个好营销策划。那么谷粒多借助吾皇万睡IIP进行联合营销的途径都有哪些呢？

1.拍摄动画广告

第一个营销的途径就是拍摄动画广告。动画的内容都是受众们熟悉并喜欢的经典故事，比如《西游记》《美人鱼》等只是在此基础之上进行改编，变成一系列的动画广告。迎合了核心受众所喜爱的内容，用冷幽默的方式呈现出来。在这一系列的动画中，分别由霸气的吾皇猫和小跟班巴扎黑扮演其中的经典角色。

吾皇猫扮演的角色更加主动霸气一点，比如至尊宝、孙悟空和王子等，而小跟班巴扎黑继续保持了本性，扮演弱化一些的紫霞仙子、唐三藏和白雪公主等，在动画广告中，运用各种场景植入谷粒多。这则动画广告取得了很高的关注度，仅仅上线3天，播放量就超过204万；微信推送的2小时内，文章阅读量就冲破10万。

2.推出限量包装

第二个营销的途径就是推出限量包装。谷粒多发掘出吾皇万睡的IP价值，在了解到其周边产品在淘宝上备受追捧的属性之后，就推出了限量款的吾皇万睡包装，在天猫和线下超市亮相。这个营销创意非常成功，印有吾皇万睡的谷粒多纪念装在天猫超市仅仅亮相了三天，就被网友迅速抢购一空。由此可见吾皇万睡的IP价值。

3.AR扫描，用黑科技吸引消费者

除了上述的拍动画片和推出吾皇限量包装的营销手法，谷粒多还采用了支付宝AR扫描包装的方式吸引消费者的注意力。消费者只需要打开手机支付宝APP，使用AR识别扫描任意谷粒多logo，就可以独家欣赏吾皇大电影番外篇。虽然这种营销的手法已经不再新颖，但作为一个牛奶品牌来说这次尝试还是取得了很大的突破。

以上就是小编今天分享的内容。想获得更多关于品牌营销策划相关资讯，请继续关注我们。