品牌策划：创作文案的四大法则

品牌策划中，好的文案能增强品牌的影响力，吸引更多消费者的青睐。在生活中，我们会看到很多因为文案而大火起来的品牌，例如 New Blance品牌、没希望酸奶品牌等都借助了新零售时代最火爆的文案模式。创作出一篇好的文案，需要掌握一些关键法则：

1.主题故事法则

有很多品牌商在写文案的时候，都是直接描述产品的特性，唯恐消费者不能将产品的功能和特点了解清楚，但是这种文案太枯燥，对于消费者来说是毫无吸引的。为了增加文案的趣味性，吸引消费者阅读，可以设计一则以产品为背景的小故事，相较于枯燥的功能介绍性的文案，消费者更愿意读故事。故事的主题要贴合品牌和产品的理念，风格要符合品牌的调性。在设计这样的文案之前，要明确品牌这次设计文案的目的，要向消费者传达出怎样的理念，然后再去选择故事的题材和叙述的主要内容，将品牌和产品要传达的理念融入故事当中。另外，叙述的故事一定要贴近现实生活，让消费者感受到趣味性的同时产生共鸣。

2.自嘲法则

自嘲也可以被称作自我调侃。一个具有自我调侃特点的人一定是非常有自信和魅力的人，通过自我调侃能够很快地拉近与别人的距离。品牌的文案也是如此，一个具有自嘲风格的品牌会让消费者感受到其魅力，拉近品牌与消费者之间的距离。相反，一味地自夸只会让消费者反感。任何一个品牌和产品都不可能是完美无瑕的，只是一味地夸赞自己，隐藏所有的缺点，久而久之，同样也会让消费者怀疑品牌的真实性。有时候主动暴露自身的一些缺点反而会让消费者觉得这个品牌非常真实，更容易赢得消费者的信任。自嘲并不是暴露产品和品牌的缺点，而是承认自己的不足，当我们愿意面对客户坦白自己的不足的时候，他们会更加相信我们所宣传的那些优点。

3.关联法则

很多看似无关的东西，只要把他们组合在一起就可能产生出乎意料的效果，一则文案可以跟一个名人关联，可以跟一个热点事件关联，甚至还可以跟竞争对手关联。关联法则的本质是把两样看似无关的东西联系到一起，从而产生创意的方法。

4.打破常规法则

写文案的时候如果能够打破常规，用更贴近现实的话去调侃某种现象或网络流行语句，一般会产生颠覆性的创意效果和幽默效果。比如“丑小鸭变成白天鹅，并不是它有多努力，而是它的父母就是白天鹅”“努力不一定会成功但不努力一定很舒服”“很多时候你不逼自己一把，你都不知道自己还有把事情搞砸的本事”。这样的调侃比那些满满的心灵鸡汤更贴近现实，更符实际，也更容易引起读者的共鸣。

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