文案策划经典案例分析：乐纯酸奶

两年前，乐纯的一篇文案刷屏了朋友圈，阅读量超过了10W＋，团队自己都很惊讶。 Denny说:“开业不久店内贴了几张宣传的海报，那天七八个到访的顾客被鼓励扫描二维码在朋友圈转发该篇文案想不到这七八个转发量后来竟然传播这么快。”这篇文案为什么会引起这么高的关注度呢？当然与文案的特点和国内部分消费者对食品的态度有关。这篇文案策划抓住了消费者的很多痛点，不管是精致的图片还是将用户体验与预售效果的展示酸奶细致考究的格调和合理暖心的价格。

现在，国内的市场已经到了一个消费主权时代，消费者的消费能力不断提升，对产品质量的要求和商家服务的要求都越来越高，越来越多的消费者追求美食，尤其是精致的美食，这就给像乐纯酸奶这样的精致食品提供了市场。在推广上乐纯打了漂亮的一仗，但是知名度提升过快也导致现在的产能有点跟不上，扩大团队是现在一个重要的任务。当然，能够获得如此巨大的成功，还是因为其暖心又调皮的文案，用这样的文案提醒用户好好吃饭，让人倍感暖心。

乐纯先传播“吃乐纯早餐关爱自己和同伴”的理念，在传播这种理念的同时，乐纯还策划了早餐打卡计划:从2017年月29日到2017年4月27日，在此期间，乐纯每天都会在每一个订阅用户的屏幕上发一条提醒大家每天吃早餐的文案，共计30条。如果用户没有按时打卡吃早餐，乐纯会再次发一条提乐纯这次策划包含“爱、减肥、早起、幸福”的系列文案，有些叫醒话语醒文案。也会随机印刷到产品包装上，这样每天挣扎在上下班路上的人们在看到包装上的鼓励话语，心里面也会感到暖暖的。

乐纯在这次营销活动中，发布的30条文案内容所秉承的理念是必须给用户传递温暖、有爱、有趣的感觉，这样才能让用户愿意接受吃早餐的提醒。而且在文案创作时，乐纯在众多用户中也做了很多问题调查，比如“家人朋友哪句话会让你注意自己的健康”“美的天敌是什么”等。在这些调查的基础上，文案创作者才有了最贴近消费者的素材，“人生苦短，吃点好的”“我这么美，我可不能胖啊”等略带毒舌以及描述爱的文案也随之产生。很多消费者在看到这些暖心文案之后，他们会主动将这些文案连同自己的早餐分享到微博和朋友圈，顿时引发了广泛的传播。

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