你知道什么是广告策划文案吗？

广告文案策划是广告行业中衍生出来的职业，随着广告行业的发展，成为了近年的热门行业，广告文案策划和文案策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是广告策划文案就产生了。

现我们常说的文案来源于广告行业，是“广告策划文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 

在我国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。

此外，我国的企业大部分规模较小，水平相对较低，某些企业为了节约成本，常常把员工当做全能人用，让文案做策划，让策划做文案。也是造成这种误区的一个重要原因。现在，随着商业社会的不断的发展和不同行业之间的交流与融合，文案的概念和相关工作，已经不再是广告行业的专属，现在已经延伸到了各个行业。很多企业内部设立了专门的文案岗位，甚至相关部门，雇佣了专门的文案人员，在过去这是广告公司的专利。例如，在很多企业的市场部或企划部等部门中专门从事文字工作的人员，现在也被称为“文案”。

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