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2019-06

经典广告策划案例分析

网站管理员

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想,是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。今天给大家分享一个经典广告策划案例

品牌商将情绪作为文案创作的切入点,就等于给了消费者一个情感的宣泄口,往往能够直击消费者的内心,引起共鸣,产生很好的营销效果。情绪性的文案大致可以分为两种喜文案和丧文案,今天小编给大家说一说喜文案带来的品牌传播。喜文案,在情绪方向可以将其延伸为正向情绪。这种文案的风格就是积极向上,充满着正能量,让消费者感受到品牌所传达出来的热情和喜悦。这种正能量的文案有一个网络热词可以形容一心灵鸡汤,虽然经不起太深层次的推敲,但是总是能够触动消费者的内心,让他们感觉仿佛前面有一个智慧的老者,在点醒处在迷茫中的自己,让他们找到一丝喜悦,所以,这样的文案能够让他们记忆深刻,对品牌的产品也会更愿意买单。

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 New Blance作为一个跑鞋品牌,其文案自然都是正能量金句。比如邀请李宗盛作为品牌代言人,配之以“人生没有白走的路,每一步都算数”的文案,给消费者满满的正能量。 New Blance在2017年用网红IPaIPi酱作为品牌的代言人,在3月份推出了走心广告《致未来的我》这个视频的文案就是“不要为了天亮去跑步,跑下去天会亮”。New Blance的核心消费群体就是新一代的年轻人,大部分的年轻人都带有迷茫的情感标签,这则广告选取的代言人Papi酱是凭借自己的创造性在微博活跃起来获得成功的年轻人,这本身就与 New Blance提倡的保持初心、积极探索的理念相契合,再加上正能量的文案,极大地引起了他们的共鸣,仿佛给身处迷茫中的年轻人一颗定心丸,警示着他们不忘初心、砥砺前行。所以这则广告一经上线,就引起了用户的积极转发和广泛讨论,不仅提高了New Blance New Blance的品牌价值。

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