广告策划案例分析：腾讯

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。今天小编给大家做一则广告策划案例分析。

在新零售时代，品牌传播为了扩大自身的影响力开始实现跨平台的营销模式，2014年，腾讯利用旗下的多维度内容平台的影响力和广泛的受众基础优势，帮助很多品牌成功实现了营销。例如，腾讯与百事实现合作，借势世界杯利用国内外明星视频、音乐、体育的制作MV《ShakeYourBody》进行品牌推广。利用微信以及腾讯地图LBS，增强消费者的黏性，让消费者积极参与到活动中来，提升百事在体育大事件中的营销影响力。

除此之外，腾讯还与明道工作室合作推出了“跟着明道趣旅行”栏目；在巴黎时装周上为宝马量身定做独一无二的节目，把“BMWX4寻常外之旅”作为节目的主题，通过整合核心产品来助力品牌的宣传。为了调动消费者的积极性，腾讯打造出有代入感的营销内容，提供了品牌与消费者之间亲密接触的机会。这些品牌能够成功扩大影响力，离不开腾讯提出的有代入感的营销内容，这些内容是创新的、与时代接轨的、多方面的从而实现了消费者之间、消费者与商家之间的联系。

2014年，百事揭幕了全球的超级巨星足球阵容，打造了轰动全球的广告片之后，继续为足球盛宴增加明星阵容，集结了郭富城罗志祥、黄晓明、吴莫愁五大明星，共同拍摄了《ShakeYourBody》音乐足球大型广告，通过打造一支具有活力的足球舞为足球助阵，让群星的舞蹈魅力带动消费者的热情。

这次活动也是在2004年百事集结九位明星之后，首次集结当红明星代言人打造的大型足球音乐广告，让消费者深刻体会到了品牌内容的代入感。“酷爽的体验”作为此次活动的主题，也是百事可乐的品牌理念。在四年一次的足球世界杯上，百事打造了一场年轻人参与的足球狂欢盛宴，实时互动的娱乐狂欢，以此来诠释自身的品牌主张—“喝足夜战，动起来”，无论资深的老球迷还是伪球迷，都能真切地感受到世界杯的精彩。与此同时，百事还借助微信和腾讯地图LBs，用户能够通过微信的官方页面进入活动后台来自动定位球迷的位置来参与活动，球迷能够随时参与到比赛中，还可以参与到“给劲摇”的游戏中，从而赢得抢球大战的胜利。

百事利用腾讯地图LBS的定位功能来精准锁定附近的好友，用户能够快速邀请附近好友加入，一起来获得人气爆棚的奖项。这项活动实现了好友之间的互动与体验。短短两个月的时间，百事就实现了在移动端整体互动量超过了600万次，微信强大的社交黏性，使用户多次参与到百事活动的互动中来，人均的互动频次超过了30次。

腾讯与百事品牌共同打造的MV在全国互联网中传播之后，百事品牌在音乐与体育界快速传播开来。此外，百事还借助世界杯营销风潮，通过打造类似世界杯的简单互动游戏，再利用腾讯的优势产品共同出击，推动了消费者与品牌之间的互动，感受世界杯与品牌的魅力。

腾讯与百事是做内容的高手，我们可以借鉴学习。总之，从以上广告策划案例分析中可以看出，无论是推广产品，还是品牌，都离不开有代入感的内容，通过有影响力的内容，让消费者主动帮助产品做宣传。