电视广告语的作用

电视广告语是电视广告不可或缺的构成要素之一，它的内涵包含广义和狭义。广义的电视广告词指通过电视这一媒介对一定产品或者服务进行推广、介绍的宣传用语，包括广告标题和广告正文；而狭义的电视广告词则只有广告标题。一般来说，广告标题是广告词中最精华的部分。由于电视传播具有声画双渠道和时效性强的特点，很多电视广告的广告词就只有广告标题。电视广告语主要有以下3个作用：

1.演绎品牌定位

广告语中应当包含品牌和企业的精准定位。在给品牌进行了精准定位之后，以此为基础设计广告语，精准有效地面对目标消费群体投放广告，让消费者明白品牌产品的定位，从而使消费者明白产品的功效及作用。

2.触动目标受众

在明确了品牌产品的定位后，需要界定哪些是目标消费群体针对目标消费群体制定广告语，和消费者达到情感上的共鸣，才能触动消费群体，进而使他们产生购买的需求和愿望。

3.拉动产品销售

一句好的广告语如果做到了精准定位、触动目标消费者，就可以拉动产品的销售。

除此之外，广告语的创作应当遵循简洁凝练、通俗易懂、朗朗上口、新颖独特和主题突出这几个常识。每日优鲜曾经投放过“好好吃饭，用心生活”系列广告，在地铁站、公交站等地张贴海报，撰写文案进行宣传，扩大了品牌的知名度和影响力。

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