品牌策划案

品牌策划案中，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌商选择与综艺IP平台合作，通过冠名节目来提升品牌的认知度也是IP营销的手法之一。但是这需要品牌商在选择合作平台的时候慎重一些，在内容为王的IP营销中，单纯的冠名、捆绑节目已经变得得不偿失，只有让品牌与冠名的IP节目平台建立起强联系才能向消费者传递出品牌的理念，打造出品牌的口碑。

在看过很多的品牌商冠名不同的节目之后，有一个品牌在IP综艺节目平台的选择上非常成功，那就是六个核桃。六个核桃是植物蛋白饮料行业的领导品牌，其品牌的定位是补充大脑营养的益智类饮料。基于对自身品牌定位的清晰，在选择IP平台上，侧重于合作知名度高、粉丝基数大，且与自身的品牌理念相契合的综艺节目。六个核桃通过数据分析，结合消费者的需求，重点选择了央视以及一线卫视平台的综艺IP合作，根据自身品牌的定位冠名与品牌诉求契合度较高的益智类综艺节目IP。

六个核桃选择与益智类IP节目建立起了强关联，将品牌的理念植入到所冠名的节目当中，比如江苏卫视的《最强大脑》湖南卫视的《好好学吧》央视的《挑战不可能》东方卫视的《诗书中华》等。六个核桃凭借在这些益智类节目中的高频次出现，对产品的内涵做出了衍生创意，让“经常动脑，多喝六个核桃”的产品主张深入人心，很好地传达了品牌的理念，强化了电视节目受众对这一品牌的认知，将综艺IP的粉丝受众转化为了品牌的消费群体，促进了销售的增长。

六个核桃根据消费形式把握住当下IP营销的时机，而且不随波逐流，在选择合作的IP平台上，变革了传统的生搬硬套的冠名方式，以内容为王，选择符合品牌理念的益智类节目IP冠名，将产品的内涵深度植入，与节目合二为一，向广大IP粉丝展示了六个核桃智慧型企业的形象，促进了粉丝受众的转化，拉动品牌产品销量的增长。在产品高度同质化的竞争环境中，品牌商冠名综艺IP的营销手段已经不再新鲜，在碎片化的时代，受众的注意力被大幅稀释，品牌商如果只是选择热门综艺IP加以冠名，而不注重在内容上与IP建立起强联系，就会被受众所忽视，造成营销成本投入的浪费。

在未来的IP营销中，还会出现多种形式的营销手法，但是都要以内容为王，前期在IP的选择上，要能够与品牌的理念建立联系。后期在品牌策划案的运作中，要让IP产生更多的内容，反哺品牌和产品，建立起更强的联系，从而更加清晰地传达品牌的内涵。