分享：经典广告营销策划

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。今天给大家分享一个经典广告营销策划案例。

品牌商将情绪作为文案创作的切入点，就等于给了消费者一个情感的宣泄口，往往能够直击消费者的内心，引起共鸣，产生很好的营销效果。情绪性的文案大致可以分为两种喜文案和丧文案，今天小编给大家说一说喜文案带来的品牌传播。喜文案，在情绪方向可以将其延伸为正向情绪。这种文案的风格就是积极向上，充满着正能量，让消费者感受到品牌所传达出来的热情和喜悦。这种正能量的文案有一个网络热词可以形容一心灵鸡汤，虽然经不起太深层次的推敲，但是总是能够触动消费者的内心，让他们感觉仿佛前面有一个智慧的老者，在点醒处在迷茫中的自己，让他们找到一丝喜悦，所以，这样的文案能够让他们记忆深刻，对品牌的产品也会更愿意买单。 New Blance作为一个跑鞋品牌，其文案自然都是正能量金句。比如邀请李宗盛作为品牌代言人，配之以“人生没有白走的路，每一步都算数”的文案，给消费者满满的正能量。 New Blance在2017年用网红IPaIPi酱作为品牌的代言人，在3月份推出了走心广告《致未来的我》这个视频的文案就是“不要为了天亮去跑步，跑下去天会亮”。New Blance的核心消费群体就是新一代的年轻人，大部分的年轻人都带有迷茫的情感标签，这则广告选取的代言人Papi酱是凭借自己的创造性在微博活跃起来获得成功的年轻人，这本身就与 New Blance提倡的保持初心、积极探索的理念相契合，再加上正能量的文案，极大地引起了他们的共鸣，仿佛给身处迷茫中的年轻人一颗定心丸，警示着他们不忘初心、砥砺前行。所以这则广告一经上线，就引起了用户的积极转发和广泛讨论，不仅提高了New Blance New Blance的品牌价值。

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