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2019-06聊一聊公共关系策划书
公共关系策划书是一份完整的公共关系策划方案的书面报告,是公共关系策划工作的最后一项程序。职业化的公共关系工作都应该建立完整齐备的工作档案系统,因而每一次具体的公共关系策划活动都必须形成文字,以一份清晰充实的公共关系策划书的形式留存下来。这不仅便于进行工作的回顾与效果的检验,而且也可作为向组织决策层进行报批,获取批准的书面依据。
制定策划书的意义
制定公共关系策划书,是对整个公共关系的任务和过程作出的一种主动设计和安排,是经过选择的最优方案和最佳途径所形成的书面材料,它为公共关系工作的展开提供了一个蓝本和标准,以确保时间的安排、人力的配置、资金的使用等,从而纳入良性的轨道。
制定策划书的程序
制定公关关系策划书一般有如下程序:
一、在对调查了解的资料进行分析后确立工作目标,这是策划的准备阶段。
二、设计公共关系活动主题,是正式策划的开始。
三、分析公众对象。
四、选择最佳活动方式和传播媒介。
五、编制经费预算。
六、审定方案,形成最后的书面计划。
公共关系策划书一般可分为长期战略规划、年度工作计划和专项活动计划,它们的基本结构和写作方法大致相同。
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