广告策划怎么写？

广告策划怎么写？策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。

文字不仅是传递广告信息的重要工具，也是现代广告文案创意的核心。不同类型的广告，其文案构成要素也会有所不同。例如，影视广告、互联网广告、电视广告等，广告标题大多数都是隐形存在的，并不会以文字的形式呈现出来。对如今的广告文案而言，只有学会在平凡的构成要素中寻找创意，才能于无声处现惊雷。今天给大家分析一下德芙巧克力的广告文案。

“牛奶浓香，丝般感受”是德芙巧克力通用的经典广告语，一经推出就博得重彩。这则文案之所以能够成为经典，就在于它给消费者带来了“丝般感受”的心理体验。让我们看一下这则简单广告语背后都隐藏了什么。

（1）文案采用了类比联想的手法，用丝绸的质地形容巧克力的细腻、滑润，激发消费者的联想，增强了广告效果。

（2）将产品与高质量生活联系在一起，不仅突出了产品特性，也展示了生活情趣。

（3）“丝般感受”指的不仅是味觉，而且是综合感官体验，唤醒了受众对美味与精神双重享受的兴趣。

德芙巧克力通过一系列经典的广告，抢占了市场先机，以至于许多消费者开始喜欢巧克力，都是从德芙开始的。德芙巧克力的标志“DOVE”展开就是“DO YOU LOVE ME”（你爱我吗），这也成为许多女性无法抵挡的诱惑。下面从营销角度分析一下德芙巧克力广告文案的创作理念。

1.女性。德芙巧克力将消费群体定位为女性，尤其是上班族女性，因此在德芙巧克力的广告中，主角一直都是美女。

2.品牌。德芙巧克力充分利用广告，将口感成功转化为心理层面的需求，塑造了独特的品牌形象，以此与其他品牌的巧克力区分开来。

3.创意。德芙巧克力一系列广告文案，都融于生活，又极富创意。创意中不显突兀，追求品质又不脱离生活情趣。

4.爱情。德芙巧克力的广告文案，一直在营造产品形象给消费者带来的幸福感，尤其是它的名称“DOVE”背后蕴含一段古老而凄美的爱情故事。通过广告文案，德芙品牌不断强化受众的心理感受，让“德芙”这个品牌，成为幸福与爱情的象征

文字，是文案最终呈现出的表达形式。但是，只有先将目光从文字上移开，将关注点放在消费者身上，才能创作出真正深入人心的文案。经典文案虽值得我们借鉴和学习，但我们要学的是精神，而不是形式。

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