走近网络时代下的景点推广（下）

      营销推广根据企业和产品自身的特点、营销手段和营销工具的不同，每个营销主体运用的方式也丰富多彩，根据物理界限可以划分为线上营销、线下推广和整合营销。在移动互联网的今天，互联网的营销至关重要！今天小编继续带大家走近网络时代下的景点推广。

　　针对景区要开出四味良药方
　　第一是景区在互联网上的品牌定位，对景区品牌的亮点进行提炼和包装，如不能追溯历史，就要思考如何无中生有，让客人觉得不虚此行。景区品牌形象深度挖掘，核心是找到唯一和第一。例如：提到洛阳，想到的就是牡丹，提到哈尔滨，想到的就是冰雕。“桂林山水甲天下”这个定位，相信去过九寨沟和张家界的游客肯定不同意，但是每年带来了1000多万游客。
　　第二是景区宣传故事内容，上传到多家旅游相关互联网平台上，覆盖6亿多用户。现在很多景区也生产景区故事和游记宣传内容，只是放到自己的微博和微信公众账号上，各位摸摸自己的良心，说说自己家的微博和微信公众账号上有多少粉丝。
　　例如：湖北的神龙架曾经做过一期《寻找神龙架野人》的报道，吸引了大批观众的眼球，很多人在观看之后也不知道神龙架到底有没有野人存在，但是都记住了神龙架景区这个地方。
　　第三是景区的互联网在线服务，根据游客需求分为游前、游中、游后；
　　游前做好营销推广，重点是信息查询与门票预订；
　　游中为游客提升服务，重点是通过线上提供景点讲解、景区导览、外语翻译。在景区内设定几个特色的拍照点，一个小雕塑，一个花园，一个餐厅的外景都是拍摄的好地点，有超过30%以上的人会把拍摄的照片分享出去，在关键景点植入景区主视觉很重要。
　　游后口碑运营维护，重视旅游相关网络各平台的维护运营（信息的维护，形象的维护，口碑的维护），对景区进行最大限度的优质宣传。
　　假设游客参观“北京故宫”没有请导游提供讲解服务，看到的就是一堆破房子、破家具和破砖头墙，景区的深厚文化底蕴是看不出来的，游客买门票后的旅行体验会很糟糕；但是有人讲解后游客才知道，原来这里住过24位皇帝，这里的建筑与艺术品都是用全国最好的材料和最好的工匠精心打磨出来的，每一个建筑都有一定的科学性，融入了风水学在里面，游客就能感受到不一样的旅行体验。
　　根据市场研究报告显示，90%以上自由行游客不请导游讲解原因怕花钱，景点讲解在线服务边际成本接近零，很多游客在没有去景区之前听到语音讲解内容，相当于景区对游客做了一次完美营销宣传。
　　第四是多元化创收体系，重视门票产品的组合设计和借势营销，以及景区二次消费（文创产品、特产）通过互联网平台面对6亿的移动互联网用户，让用户足不出户就可以复购产品，这不仅可以增加景区收益更能为用户提供便利。
　　随着移动互联网人数的持续增加，旅游人群的低龄化，旅游人群严重依赖于移动、PC端的旅游信息，移动互联网营销宣传的优势在于低成本、宣传受众面广，而且长期持续地享受宣传收益，通过互联网构建景区品牌形象提升知名度和服务，才能从根本上为景区带来游客增量并提高二次消费收入，互联网一体化运营已经成为景区掌门人重中之重的事情。

      以上就是小编今天分享的景点推广相关内容，稍后还会继续更新。想获得更多关于品牌营销策划相关资讯，请继续关注我们。