Dior广告背后的灵魂：创意！

广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。今天小编给大家分析一下Dior广告背后的灵魂：创意！

时装广告背后的创意灵魂，实质上来源于时装设计师。从Christian Dior在1947年创建华丽优雅的Dior品牌，历经数位大师的设计灵感，再到今日年轻的John Galliano所创造的狂野妖艳的设计风格，我们看到Dior品牌从先锋到经典、再对经典进行颠覆乃至引领时代的发展脉络。时装品牌开启了设计师时代，他们不仅负责产品设计，还负责广告、店面设计和包装，以保持该品牌形象的连贯性。

Dior的现任设计师John Galliano从投身Dior之初对经典的沿袭，到逐渐加入游戏和反叛的精神，逐步给Dior带来新面貌。如图左，是Dior近年的广告战役“Free to fly”系列，极具冲击力的画面，使Dior从经典雅致的窈窕淑女变成了狂野另类的风格。广告画面被描述为“Flying & Falling”的感受，充满了格斗游戏式的紧张感，用Gallianod自己的话来说这次不需要性感，而需要更强的张力“may even violent”。在创意执行中，摄影师运用超大幅面胶片的相机、鱼眼镜头进行拍摄; 后期制作结合日本卡通风格进行电脑处理，广告画面尺寸也采取超大版面，以至于一般杂志页面尺寸难以容下而采用拉页或折页形式。这个系列的女装造型采用经典元素与街头感十足的服装混搭，目的是吸引年轻的新贵们，自由意志下的激情演绎把女性狂野妖艳的美表达得淋漓尽致。事实证明这个系列广告受到目标受众的喜欢，市场业绩斐然。

实际上，任何系列的时装广告推广围绕的核心人物都是服装设计师。设计师不光创造风格理念，自己本身也是媒体追踪的热点，设计师的传奇故事广为传播，其个性和品味逐渐得到目标及潜在消费者的认同和追捧，设计师个人代表并延伸了品牌的价值。时尚界不断的风格变幻和推陈出新，可以总结为“新即是好”，在趋之若鹜的消费追逐背后是时装工业巨大的商业利润。 

此外，Dior广告中，奢侈品的高级感的表现，除了在广告中通过产品的造型和色彩来展现，对品质感的处理犹为重要，所谓“看得见的好”，最直接地给使用者带来价值感。