病毒营销经典案例：旅行青蛙

病毒营销(Viral Marketing)是指通过类似病理方面和计算机方面的病毒传播方式，即自我复制的病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去提升品牌知名度或者达到其他的市场营销目的。病毒式营销是由信息源开始，再依靠用户自发的口碑宣传，达到一种快速滚雪球式的传播效果。它描述的是一种信息传递战略，经济学上称之为病毒式营销，因为这种战略像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计，数以百计的受众。下面给大家分享一个病毒营销经典案例：旅行青蛙。

推荐词：  

以萌、不氪金、随缘玩法的特点，抓住女性玩家，在细分领域突围成功。  

营销表现：  

《旅行青蛙》2017年11月24日在安卓上架， 在1月18日、19日出现了第一个大爆发，迅速登顶 App Store。被一个拥有500万粉丝的微博红V评论并转发，接着在微信朋友圈、微博、小红书、知乎等一切你能想到的社交平台呈病毒式蔓延。  

病毒分析： 

 产品背后的佛理哲学支撑，产品设计上的随缘玩法，这两点是旅行青蛙病毒营销的关键。 

 A佛理支撑：一切没有捷径，只有止观。它会离开、它会回来、但你无法掌控它的一切。 

 B萌宠心态：它会长大、会淘气、会离开、它是你内心的萌宠，让你注入情感，让你建立依恋。旅行青蛙填补了你我内心的空虚、舒缓了焦虑。是绝好的力比多客体。  

C“随缘”玩法：青蛙去哪你管不了、啥时间回来你也管不了、带不带特产也要看蛙的心情，一切随缘，且只能随缘。  

营销启示：  

对于企业而言，对产品设计影响最大的，其实是营销之外的因素——社会趋势。  

互联网 时代的产品设计，最大的原则是是“能拿住消费者”，产品设计必须要抓住行业本质，首先要审视自己的核心竞争力是否满足行业本质的需求。  

李善友教授讲过一个故事：“诺基亚手机出厂前最后要做一个直落实验，就是扔下看会不会碎。苹果1刚出来，诺基亚派工程师买了几部实验，一扔碎了，工程师写了报告，苹果手机都不扛摔，不会做手机，还是摩托罗拉的扛摔。今天，手机扛不扛摔重要吗？”满足行业本质的产品才是好产品，才有可能嵌入病毒。因为从根本上讲，谁也不能长久地将不好的产品卖好。  

互联网 时代的逻辑是这样的，因为信息的去中心化，传统营销中玩弄‘品牌幻术’几乎不可能，营销回归本质——产品。好的产品，借用移动互联网成本近乎为零的传播成本，借助圈层化的传播机制，凭借强大的口碑，很快就能传播起来，而且由于互联网强大的两极分化特点，即使你比竞争对手在某一方面优秀1%，在口碑上很可能被互联网放大到50%，最终销量上可能就会有一个天上一个地上的差距。 

 以上就是为了证明五个字：“将产品做好”。打造卓越的产品，是企业的使命，是团队存在的意义和价值。专注在产品本身，营销的影响力才能有所依附而且绵延不绝。同时产品设计一定要围绕人的心理需求来展开，这样产品推广就能做到事半功倍的效果。

以上就是小编今天分享的病毒营销经典案例相关内容。想获得更多关于品牌营销策划相关资讯，请继续关注我们。