一个成功的品牌和企业，离不开品牌策划

         品牌策划是每一个产品，每一个企业，甚至每一个城市和国家都要先行考虑的事情，先期进行战略顶层设计和品牌策划才能方向明确和快速发展。 

       一个产品有产品的品牌定位设计，一个企业有企业品牌策划，一个产业有产业品牌定位策划，一个城市和国家有城市和国家品牌形象策划。为什么品牌策划或者是打造品牌这么重要呢？

       苹果，谷歌，包括华为，阿里巴巴等都是全天候全时段全身心的去打造自己的特有品牌，都是品牌创始人和品牌策划机构对其品牌策划的结果。

       因为一个企业，最后最值钱的都是这个企业的品牌和LOGO，阿里巴巴集团企业中，只要在产品和企业名称前面加上“阿里”两个字，成为了阿里系企业，大众就是认为这是很牛很很优秀的企业和品牌。格力的品牌形象就是科技，海尔的品牌形象就是服务，这是成功品牌的力量，也是成功品牌策划的能量。

       品牌策划还可以使一个企业能产生边际成本为零，比如从迪士尼公布的营收数据来看，迪士尼有500亿美元的营收，其中迪士尼电影只有70亿美元营收，占比14%，但是这电影的70亿美元是非常重要的东西，因为这些电影带来了创造出零无数的无价的人物IP形象，以及美丽的品牌故事，但是用这些无价的人物形象和美丽故事的时候，边际成本就变成了零。这样记忆可以有效提升规模和拉低成本。

       而反观国内的众多企业呢，却单单只喜欢做产品，就不喜欢做产品品牌策划，也不喜欢做企业品牌策划，服装企业不做服装品牌策划，餐饮企业不做餐饮品牌策划，食品企业不做食品品牌策划，他们认为就需要搞定大客户就行了，不需要和消费者知道，与消费者产生联系，丝毫没有品牌意识。

       但是在这个世界上没有品牌就永远没有定价权，没有品牌就永远只能面临同行的挑战，没有品牌就永远形成不了垄断市场，会遭到经济环境、价格挑战、竞争打击等因素的影响。

       很多第一次接触品牌策划，或者对品牌策划和品牌定位对不擅长的企业来说，往往找不到着手点。这个时候，大多是找寻和引入品牌策划公司。当然这样的方式对企业来说是非常高效方法，可以短时间获得一个比较富有效果的品牌策划方案。

       究其打造一个超级品牌，一份超级品牌策划方案少不了，其中主要分为品牌顶层设计、品牌形象策划、品牌产品策划、品牌渠道策划，以及品牌推广策划。主要内容包括了品牌价值分析与规划，品牌理念、诉求、品牌DNA提炼，品牌命名创意或优化，品牌logo（标志）、品牌slogan（广告语） ，以及品牌形象创意设计（VI系统）等。

       当然一个品牌，一个企业经营成功的因素很多，不仅仅前期要有一个好的品牌策划，还要考虑产品、成本、门店运营管理、供应链、营销、销售、人才、以及企业家本身等等。但是品牌策划是每个大企业大公司好产品都以及做了的，也是想要成为大企业大公司好产品必须要做的。一个成功的品牌和企业，离不开一个好的品牌策划。

      文章来源：天策行品牌策划机构官方网站www.tiancehang.com