举例说明一个产品品牌策划需要具备什么干货亮点！

农夫山泉“有点甜”

       哇哈哈、汇源果汁等其他众多饮料和饮用矿泉水市场疯狂竞争，以至于达到水火不容的地步，每一个厂商都想在这个广袤的市场中分一杯羹。而此时一个新的矿泉水品牌在这个硝烟四起的市场中诞生了，这个品牌就是农夫山泉。为从市场中脱颖而出，农夫山泉进行了周密的计划安排，并制定了一个到现在都被所有营销人口中传颂的经典品牌策划，我们针对农夫山泉的产品品牌策划进行分析。它在品牌策划中主要使用了一个差异化品牌传播策略，就是我们广为传颂的“农夫山泉有点甜”。农夫山泉的水来自千岛湖，经过大自然的精华最后提炼出最甜美的泉水，怎样能让消费者直观形象的认识到农夫山泉的本源，同时怎样让消费者记住“甘泉”，这就运用了一个简单而又实效的方式，品牌传播概念。在针对农夫山泉产品品牌策划中，“农夫山泉有点甜”并不是水真的有点甜，只是用甜水来证明水源，通过千岛湖的水源，大自然的搬运工这些唯美用词，这就加深了人们对农夫山泉的印象，也提升了农夫山泉的整体调性。就让人想到喝水就联想到农夫山泉。就犹如我们通过广告记住“雀巢咖啡，味道好极了”一样，咖啡明明都是苦中品味香甜，同样的，甜水就想到了农夫山泉，自然就“有点甜”。农夫山泉的策划案例分析，影响了很多产品的营销方式，也为后来从事品牌策划的人员提供了宝贵的经验和独特的创意。

       纵观品牌策划的江湖之中，许多经典品牌策划案例让我们眼前一亮，在细细品味这些经典产品品牌策划的时候，他们的思维创意真是让所有品牌策划人叹为观止，更是为众多品牌策划人提供了宝贵的思路源泉。