年关将至，看看各大电商品牌策划又有什么亮点？

年关将至各大电商平台开始争相红包激励，大战即将揭开帷幕一触即发。一份专业的品牌策划，将为大家提供方向性的建议和决策。同样在电商行业，我们更为关注电商品牌策划如何吸引用户和拉新用户，电商模式的增多，开始抢占用户市场，无法评判标准，那么年末之时各大电商品牌策划又有如何亮点让我们能学习到呢？

一、消费洞察

今年消费不升反倒降级，在电商品牌策划中多次提到消费降级，这也反映了众多用户的选择心理。通过此类品牌策划对近年的用户数据分析来看，我们发现用户的消费力仍在提升，下沉市场用户成为消费新增长点，人均可支配收入的增长率较低，消费诉求却始终保持旺盛。网络零售额交易额年均增长提高，服饰、家电、日用品，是主要的消费支出。近两年社交电商成为增量的最大黑马，网购用户呈下沉状态，省钱目的性攀升。

二、运营情况

电商品牌策划中呈现了各大电商机构在不同运营领域中的对比情况。其中，移动端购物用户规模和渗透率在近年来实现快速增长。综合商城渗透率近两年增长幅度平稳上涨，是电商行业中发展最早、最大的行业。在电商品牌策划中着重对电商的用户拉新进行了探索，其中社交电商用户规模增长近一倍以上。其他电商app的渗透率在近两年内也都有所增长。

三、推广拉新

电商品牌策划也对各大领先电商行业全网广告投放趋势进行了分析，其中移动端增速明显，PC端略有下降。京东投放总金额高达近20亿，是近两年电商行业媒体广告投放的霸主。苏宁整体趋势持续上升，阿里巴巴的媒体投放，整体呈现比较平稳的态势。

电子商务在我们日常生活中的占比越来越重，因此准确判断和调研电商市场就需要专业的品牌策划。准确抓住用户的关注点率先取得突破口，是电商品牌策划重点引导消费者方向的关键因素。抢占先机才能决定用户市场。