完美的品牌宣传策划具有话题性与传播性

       在绝大多数企业任务，品牌策划和营销策划等于促销，营销就是宣传，很多企业和品牌商甚至把营销部门功能定性为销售和促销，只要把产品卖出去，传播出去，促销出去就完成任务。其实这是很不专业和不符合实际的认知。其实营销包括了产品、价格、传播、促销，促销只是营销的一个部分和一个环节。营销还与企业战略和品牌塑造息息相关。但就企业有这个不专业的认知而言，可见品牌宣传策划和营销宣传策划有多么的重要！

       商业社会和市场化发展的过程中，产品竞争和品牌竞争愈来愈烈，这促使企业和品牌商越来越重视自身的品牌形象和品牌对客户的品牌印象。什么是品牌形象，该如何统合品牌策划建立一个良好的品牌形象基础，这对众多中小型企业来讲至关重要。品牌形象主要是企业针对自身的优劣势、品牌力、产品属性和特征以及消费者心理等因素确定的内在价值的一种传播形象。在构建品牌形象的时候，就需要一份完美且科学的品牌宣传策划。

       品牌宣传策划决定了企业自身品牌形象的内在价值和灵魂，也是企业自身长期发展的决定性因素，在品牌策划中只是确定的品牌构建的基础，但并不能充分展现品牌形象的价值，这就需要一份专业有价值的品牌宣传策划。以上就是针对品牌宣传较为关注的核心要素。

       那么如何塑造一份企业品牌宣传策划呢，这里就需要时刻记住策划中需要包含的关键要素！接下来与大家进行分享。

1.确定核心品牌价值和品牌内在文化

       品牌核心价值和内在文化是构建品牌宣传策划的核心。品牌核心的确立是对企业自身价值的梳理，品牌价值是企业自身品牌的核心灵魂，也是连接与传播自身产品市场营销的关键环节。在所有品牌活动的开展之初，都必须挖掘品牌核心价值，同时对品牌自身价值进行严格控制和管理，同时通过有效的品牌策划，传播至产品消费者心目当中并加深印象，这就对品牌形象进行了深入的传递，这对品牌形象的构建至关重要。

2.确立品牌形象核心要素和关键步骤

       在品牌宣传策划中，我们一旦确立了企业自身的品牌核心价值和文化的核心关键要素之后，我们就要针对企业的品牌形象。一般来讲对于这些要素的目的，是使企业及产品能与消费者对品牌进行联想与加深，同时最大限度的占据消费者内心，从而让消费者能形成共鸣同时让用户心理产生依赖。

       比如，有一种品牌宣传策划就是事件宣传策划或者叫话题宣传策划。这种品牌宣传策划的核心就是传播自带话题属性，自带传播功能。只要策划和执行成功了，就可以获得巨大的品牌曝光量和消费者心中的知名度，塑造企业自身的品牌形象。

       当然这种自带话题性的传播需要强大的专业能力，在制定企业战略和品牌策划开始就需要把品牌宣传策划的事件、主题、话题置前考虑，确定品牌核心价值和内在文化的关键要素，根据企业品牌以及产品自身的实际情况出发，制定详细的品牌宣传策划计划，还需要在特殊的时期和特定社会事件活动加持之下执行，可得到事半功倍的成功。 

       由于品牌策划营销传播引发争议的企业不在少数，比如我们熟知的海南椰汁“从小喝到大”和“丰胸广告”相连，娃哈哈AD钙奶“从A到D”宣传标语也会与女性话题相关，还有六个核桃的“六个核桃补脑”广告宣传，引起是否虚假宣传的争议，还有可口可乐的“同性主题”广告惹争议。这些品牌商在进行品牌策划和品牌宣传策划的目的和结果就是造成社会大面积传播，引发社会和消费者关注事件话题的同时关注企业品牌商。

这样的品牌宣传策划离不开出色的品牌策划公司和设计公司的帮助和支持，帮助企业自身进行品牌传播策划，这样才能有效减少成本，提高效率，真正获得企业和品牌的成功。