你真的知道什么是广告策划吗？

百度百科的定义：“策划，指积极主动地想办法，定计划。它是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。在现代生活中，常用于形容做一件事的计划，或是一种职位的名称。”

策划的相关职业有产品策划、前期策划、营销策划、广告策划、活动策划、运营策划、游戏策划等。

因广告相关资料较多，今天主要论广告策划：（以下简称广策）

广策广告运作系统性、战略性、方向性的体现，它要对企业、品牌或产品所处的宏观、微观环境进行科学的调研和分析，并结合广告主自身的资源、优势、劣势、机会与威胁等，进行系统、周密、创造性的思考与规划，以使广告主题、核心概念或核心诉求、广告表现、广告投放的效果与设定的广告目标一致。

广策不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程

广策不仅有科学性的一面，也有艺术性的一面，既有逻辑性又有跳跃性。一个优秀的广告策划人员应该具有较强的系统性思维能力，又有较强的创造性思维能力。

广策具有以下特点：

严密的系统性（从调研开始，针对性地制定广告策略）

明确的方向性（广告传播的中心思想）鲜明的创造性（创造性思维）学科的综合性（市场调查、心理学等多学科的研究成果和方法）

广策的内容

广告市场调查是广策的基础。广告市场调查主要是以商品营销活动为中心展开的，围绕着市场供求关系来进行的。市场调查内容主要包括广告环境调查、企业经营状况调查、产品情况调查、市场竞争性调查以及消费者调查。

广告定位广策的一个重要目的是使广告在人们心中留下一个深刻印象，从而区别于其它同类广告，进而影响消费者的消费动机。市场细分推广市场认识和细分，就可以保住主要目标市场，拓展周边市场，抢占空白市场，使每一个广告投入都获得最大程度的利用。广告战略策划战略思想——目标——设计——预算广告媒体策划选择广告媒体应当充分考虑媒体的性质、特点、地位、作用、媒体的传播数量和质量、受众对媒体的态度、媒体的传播对象及媒体的传播费用等因素，再根据广告目标、广告对象、广告预算等综合分析与权衡，来选择媒体组合和运用。广告推进程序广告推进程序主要包括后期的广告表现和广告的实施与发布。广告效果评估广告效果评估是广告策划的最后环节和内容，也是企业最关心的部分