为什么要做小红书营销？小红书营销策划的意义！

互联网环境瞬息万变，牵一发而动全身”，用这句话来形容正处于快速发展中的小红书平台颇为贴切。小红书崛起至今，从定位升级上看，已经不是一个纯社交分享的跨境电商平台，这意味着品牌方的小红书推广营销策略也要与时俱进。城外圈深耕小红书推广领域多年，并进行了大量的原理和方法论研究分析，帮助品牌方更高效地适应小红书平台的规则，快速调整小红书推广营销策略。最近在品牌方和城外圈分享交流的过程中，提及较多的话题是“如何以小红书为主做品牌整合营销”。对此，城外圈以某知名洗护品牌的小红书营销全案为例进行阐述和分析，帮助品牌方进一步完善小红书推广营销方案。

制定小红书推广营销方案时应从以下几方面着手：

（1）确定内容方向

（2）内容生产

（3）推荐策略

2.符合品牌调性的优质小红书kol资源

我们通常做小红书节日营销计划时要提前一个月时间准备，而不是临时抱佛脚，因为宣传都需要提前进行预热，这就要求须在小红书kol的推广上也有合理的规划：

（1）预先抢占kol

首先Kol本身就会有一定的粉丝基数，红薯用户们更倾向于有个性、品质化的笔记内容，广告主也更容易听从kol的建议，因为广告主基本属于间接接触，而kol和机构则更能消化小红书的规则，广告主需要找到与自己品牌产品相符的小红书kol制作合作

（2）生产优质的笔记内容

像目前比较热门的美妆、护肤、母婴、健身、度假、宠物等板块属于小红书热门流量类别。优质内容越多的小红书KOL在流量推荐下会更有话语权，所以在小红书推广内容方面一定要对用户有触动。

优质小红书推广内容需要跟品牌与产品有直接的关联，在解答消费者疑问后被认可，最终以达到产生购买兴趣的目的。通过给潜在消费用户全面详细地介绍商品，表达拥有产品后会得到怎样优质的体验，实在并强烈的种草，这种潜移默化的宣传强调产品与用户之间的互动、分享更加具有真实性，才是小红书广告主内容营销的根本。

在过往无数推广内容营销的案例中，小红书KOL始终凭借以辨识度高，话语权集中，占据了小红书站内各个领域的优质资源，在结合相应的热门节日话题也往往能够得到很好的推广效果。

小红书营销推广要注意什么？

⏩所有的营销推广都要建立在用户分析的基础上，这也是鱼爪传媒一直以来都向客户强调的内容。

品牌主们一定要根据产品的特点找到目标营销群体的需求点，后期的广告营销推广都是围绕需求点展开的。

⏩广告植入切勿太生硬，笔记的曝光量一定要多。特别对于新品牌来说，前期最重要的是加深用户对品牌的记忆点和认知，所以前期的铺量很重要。

⏩与消费者要保持紧密的联系，及时整理他们的反馈，并做出回应。

让消费者感受到，品牌对他们的关注和在意，有利于加深品牌与用户之间的情感粘性。