干货|营销策划人如何有效提升自己？

想要提高自己的营销策划能力，并不是像你想象当中的那么困难，只需要掌握一定的办法，就能够在最短的时间内提高自己的能力。

博闻强识、策略性思维是营销策划人的两个必备要素。

所以提高营销策划能力首先要做到的就是不断学习知识，如果你自己没有一定的知识储备量的话，那么你就会很迷茫，完全不知道从何下手。而且，即便是业界的顶尖高手，如果不思进取，很快就会落伍。

那么要学一些什么呢？

比如说关于品牌策划的技巧以及一些大品牌的策划方案，这些都是我们的学习对象，关于品牌策划创新意识技巧，其实网上都有非常多。

比如陈述主张的知识、市场的知识、讯息的知识、讯息运送工具的知识、交易通路的知识、怎样知道广告发生功效的知识、特定情况的知识。这些知识中，大部分要求熟悉，有些必须精通。

我们平常在上网浏览一些资讯的时候，就可以有意识地多去观看这些文章，相信他对我们也会有很大的帮助。

专业的营销平台需要每天都去看看的，比如梅花网、广告门、数英网、socialbeta……

广告人对天底下的事都应感兴趣，应该经常去学习身边的事情，养成勤于观察的习惯，同时注重资讯的积累。

灵感就是博闻强识基础上的触类旁通，策划创作就是在旧元素基础上进行新的组合，资讯丰富当然有益于创作。

在这里我想谈谈个人一点体验。虽然策划人从事的是智业服务。但是他的脑子再发达也不如电脑容纳的信息丰富，所以有必要日常收集各类产品和行业的市场信息，有选择地进行分类，然后整理在自己的电脑里。

时间长了以后你就有了自己的一个资料库，这就等于多了一个得力的帮手，写客户报告、营销企划案、调查报告等一切策划案的时候，就都显得得心应手。

翔实有据言之有物的策划自然会增添几分说服力，以往那种临渴掘井的局面和有如空穴来风的文案将一去复返。

然后是策略性思维。

有一种“詹姆斯思考法”是策划人常用的一种思维技巧，很容易产生好的创意，而且十分有效。

这种思维方式就是在根本没有联系的事物之间找到相似之处。具有詹姆斯式思维能力的人，有着敏锐深邃的洞察力，能在混杂的表面事物中抓住本质特征去联想，能从不相似处察觉到相似，然后进行逻辑联系，把风马牛不相及的事物联系在一起。

操作方法有五大步骤：

1．收集原始资料；

2．用你的心智去仔细检查这些资料；

3．深思熟虑，你让许多重要的事物在有意识的心智之外去作综合的工作；

4．实际产生创意；

5．最后形成并发展此创意，使之能够实际应用。

具体说来，产生创意的整个过程可以大致划分为前后相互关联的五个阶段：

收集原始资料，一方面是你眼前问题所需的特定知识的资料，另一方面是你在平时连续不断累积储存的一般知识的资料。

特定资料是指那些与产品有关的资料，以及那些计划销售对象的资料。

我们都在不停地诉说要拥有对产品以及消费者深入的知识之重要性，而事实上，大家却很少努力此事。

然而，假如我们研究的够深够远，我们几乎都能发现，在每种产品和某些消费者之间，都有其相关联的特性，这种相关联的特性就可能导致创意。

与收集这些特定资料有同等重要性的事，就是继续不断地收集一般的资料。每位真正的策划人，几乎都具有两种重要的性格：

（1）普天之下，没有什么领域是他不感兴趣的。

（2）他广泛浏览各门学科的知识。

如果你视策划行业为自己的一项终其一生的事业，那么按照这样的方式循序渐进，你在这个行业内就能够越走越远，越飞越高。