2021年，企业为什么要主动加入新媒体营销传播？

2021年，企业为什么要主动加入新媒体营销传播？

（没有废话，直接开始）有粉丝留言“公司一直都想做新媒体，一直没下决心，能不能分析下为什么企业要加入新媒体 营销？”

面对这个问题，我其实很是无语，都2021年了，还有人在问要不要做新媒体 营销，但是粉丝问，我还是好好谈谈这个问题。

第一：品牌要追着消费者走。

为什么要做新媒体？在今天，消费者普遍出现在什么地方？在什么渠道消费？互联网已经是离不开的主力渠道，影响力与日俱增，已经全面影响大家的生活。

不论大小件，不论产品种类，除了极少数线下场景外，线上已经可以满足一个人几乎所有的生活需求。

看看抖音日活过7亿，微信6.7亿，看看其他巨头都是几亿日活，这都是什么？都是消费者停留时间、关注点；品牌需要追着消费者走，这是核心；

过去我们传播选择报纸，因为报纸能传达到千家万户，后来传播宣传电视，因为电视覆盖全国；现在我们选择手机新媒体，不管是数量还是频次，这个渠道都已经成为最关键的传播渠道。

不做可以，但是对手不会不做！

第二：品牌营销要看大做小。

看大，就是要找到大多数目标消费群体接触的媒体；做小，就是要结合新媒体的属性，选择多个平台，实现小众传播。

过去我们一个央视可以解决多数问题，但是现在不管哪个渠道、平台都不能解决多数问题，网红、达人、自媒体、平台形成了新的营销矩阵。

我们的品牌营销也需要随着这样的趋势改变，从大众媒体走向小众媒体，不过分看重大平台，不忽视每个个体自媒体的力量。

小红书的种草可以成就完美日记，抖音的传播可以成就花西子，全网分发可以成就元气森林，而这些都是小媒体的组合实现的。

第三：更精准才会更有效。

时代不断进步的同时，也让营销成本变得更高，那么更精准一点的投放策略就十分重要，否则大概率是费用不足的。

要更精准就要做新媒体，只有它可以做到更多数据汇总，更多维度的数据呈现结果，再也不会纯碰运气的投放广告了。

我们过去做央视谁都不能保证精准程度，很多时候做的是漏斗，投放给10亿人看，然后过滤出100万用户。现在我们可以比较精准在5000万的人群中去培育这100万用户。

第四：电视统治人们认知世界的时代过去了，手机统治时代才刚开始。

随着5G的发展，手机统治人们认知世界的时代才刚开始，全面视频化的信息模式正在加速，更低成本、更快效率、更准确的信息获取将全面到来。

那么我们的营销传播离开电视，更多进入手机是必须的。

而且形成图文+视频矩阵的模式才是更持久的。

第五：新媒体营销时代内容更加重要。

过去我们的广告更多的是吹牛，讲自己有多好，王婆卖瓜的更多一点；但是现在我们的广告在前三秒就会被划走，此时我们需要更优质的内容创造。

未来企业品牌部不会创造优质内容的都要下岗，没有存在的意义。

未来不会创造优质内容的媒体人都没有价值。

而优质内容的创造是所有企业的硬伤，这就给了更多达人、网红、自媒体团队机会。

光有内容也是不够的，内容还需要有链接消费者的方式，设计好流程，做好服务培育，强化供应链与互动。

第六：单纯自己做传播的时代已经过去，自传播+他传播的模式全面兴起。

不是我们不想什么都自己传播，而是消费者不再像过去一样盲目相信企业，而是需要从更多素人那里获得信息认可；所以自传播已经不足以满足市场需要，我们需要自传播+他传播的组合拳打通消费者。

第七：新媒体营销既面对消费者也面对经销商。

传播的核心是B+C，从消费者到经销商都被传播，企业才能走得更远一点。

是因为消费者是一代一代不枯竭的，经销商也是需要不断强化认可与招募更多渠道的。

从电视媒体到现在新媒体这个势能一直没变，只是新媒体在消费者培育上优势更明显。

第八：竞争。

竞争对手都会布局新媒体，而我们决不能落后，要知道这个渠道的落后将会是死亡。