现在做新媒体，还有前途吗？

又到“金三银四”求职季，在各大招聘网站上，有一些新媒体运营岗位的月薪动则2万到6万，引得不少求职者投递简历。

反观身边做新媒体运营的朋友，大多数薪资不过五六千，以至于很多新媒体人打算转岗品牌、市场、运营。

进退之间，有人疑惑了：做新媒体真的还有前途吗？公众号已经走过9个年头，新媒体的风口是不是早已过去？那些突破重围的新媒体人，都有什么过人的技能？

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在韩寒的合伙人、“ONE·一个”总经理付圣强看来，新媒体赛道依然有大量机会，“尽管固有渠道流量获取困难，但这几年新的平台诞生很快。头条、知乎、B站、视频号、直播带货……普通人还是有非常多获取流量的机会。”

“ONE·一个”总经理付圣强

然而，站在风口上，并不是每一个新媒体人都能借势出圈。聚光灯之外，大部分新媒体人日复一日地写文章、拍视频，但阅读量和商业收益却惨淡无几。

2019年，网易H5曾联合新榜，推出《微信公众号文章数据报告2.0》，统计公众号领域的阅读量分布，发现超90%的原创文章阅读量低于1万。其中，三分之二的头条文章阅读量低于2000。

视频领域同样不容乐观。据某视频平台头部博主华华观察，“在中短视频领域，大头部年入千万，小头部年入百万，再往下80%左右的人可能只赚个零花钱。”

即便得到流量的眷顾，新媒体人仍然要面临一个更大的难题——如何不被粉丝遗忘？

业内流传着这样一组数据：B站网红生命周期是一年半，抖音红人的活跃周期仅3-6个月，更多账号在一夜爆红之后，随即消失在大众的视野。

在市场环境趋向成熟的公众号领域，“马太效应”表现得更加明显。

回看近几年的新媒体公号行业，我们会发现在“流量寒冬”中活下来，并且活得滋润的，往往是那些成熟的头部大号。

“新世相”主编李妙多，在业内阅读量持续走低的情况下，做出了单篇阅读超200万的“地域系列”“年度系列”爆文。

“量子学派”在2020年，凭借《越是在关键时刻，越是要独立思考》，创下微信阅读量1000万+、点赞10万+、涨粉20万的记录。

“新华社”微信公众号主编王朝，主导公众号改版，把“新华社”粉丝从20万做到了超3000万。

数年的内容经验积累，让头部公众号在跨界短视频时，表现同样抢眼。

2019年底，新榜500强公众号“Sir电影”入局抖音。短短一年多时间，就做到了5000万+粉丝，10亿+获赞，位列新榜抖音指数第二。

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同样都是踩在风口上前行，为什么有的新媒体人能跻身头部，在公众号和短视频领域都能占据一席之地，有的则默默无闻？

因为头部新媒体人有一套“爆款的底层方法论”，这让他们在行业洗牌之时，构筑起了自己的护城河。

但大部分新媒体人只能看到爆款的表象，无法理解爆款背后的本质逻辑。

你看到“新世相”的“地域系列”“年度系列”很火，但看不到200万阅读的背后，是主编李妙多用母题法，创新了选题的切入角度。

你看到“量子学派”的内容被出版社疯抢，但看不到畅销的背后，是创始人罗金海用内容产品化和内容IP化，创新了内容的表达形式和商业模式。

你看到“新华社”的小编卖萌引10万+围观，但看不到用户活跃的背后，是主编王朝在用产品思维运营评论区，创新了内容的互动方式。

那要如何才能看到爆款背后的底层逻辑呢？

答案是：跟着头部账号，学习他们内容、运营、商业化的底层思路。

只有知道他们是如何构思、拆解、撰写、修改、运营一篇爆款，打通从内容到运营到商业化的全逻辑，才有可能学到他们内容创新的精髓。