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2021-05掌握这几个短视频内容策划方法,播放量暴增!
短视频拍什么——好的选题是账号成功的一半(IP策划)
什么是选题?
你想要说什么问题
或者论证/阐述一个问题的
电商型账号常规选题类型:
01针对产品品质情况的介绍
a. 通过音乐快速卡点,罗列产品卖点
b. b.产品价格优势,直接降价对比
c. 产品功能演示使用方法
d. 通过产品直接解决(客户)问题(痛点)
02.针对创作者身份可信度的介绍
a. 工厂源头看货源增加对产品的信任度
b. 讲述专业知识增加作者的行业专业信任度
c. 通过剧情演绎,表现出作者的性格及价值观,吸引别人对商家的好感。
创作原则符合粉丝意向。了解你的目标用户。他们心里在想什么?他们想要什么?
人设是什么?
你在做什么事情?是什么性格(态度)?想给什么人看?
你是什么样的人设,就决定了,会吸引什么样的人看你的内容
符合粉丝意向:教你如何分析粉丝意向?
第一步:写出粉丝固定属性(性别、年龄、地域、经济情况、活跃度)
第二步:分析粉丝心理状态,粉丝固定属性产生人群。推断这类人群在生活/工作/情感/社交等方面可能遇到什么问题?面对这些问题,会产生什么心理?
第三步:写出此类状态需求,分析用户状态,根据当下用户心理感受,模拟写出用户需求。
可以从以下三个方法考虑:
a. 怎么帮他们?
b. 怎么安慰他们?
c. 能不能替他们说些什么?也就是替粉丝发声(发自内心的声音,说了粉丝想说而不敢说的)
案例拆解
适合商家的5种短视频类型
01才艺展示型:视频内容,唱歌、跳舞、绘画、特殊技能等,适合商家:服装、装饰、文具等
02剧情/搞笑型:视频内容,家庭真实场景的剧情、演绎性剧情,适合商家:服饰、饰品、家居生活用户、食品。
03生活随拍型(VLOG):视频内容,生活日常真实性场景、生活第三视角记录(Volg形式),适合商家:产品有调性和品牌性,客单价高,产品受众年龄层年轻化
04知识讲解型:视频内容,专业行业知识讲解教学,产品展示型讲解。适合商家:产品需要一定的专业身份才能更好的销售出去,对于产品安全性、信任性的需求更高。
05技能教学型:视频内容,技能学习,产品使用方法,适合商家:销售的产品对说明使用的需求很大。
第一步:引起受众注意,提高短视频播放量
抖音是Feed流划屏形式,用户的耐心很低,所以用户每个动作的心理成本都很高。所以1秒内是否可以吸引到用户,很大程度上决定了视频能否有流量。
第二步:让用户看下去,提高短视频完播率
如何引导用户看完后面的内容?
不遗余力地让进来的人不许走:让他觉得后面特别重要,或者让他在前20%的时间感受到后面会和自己有关系或者很舒服。
第三步:让用户点赞,提高播赞比(播放量/点赞量)
我们需要思考用户的需求点,到底在哪里?可以从用户的痛点、笑点、泪点、嗨点、痒点来思考唤醒用户的情绪,激发用户的情绪点。
第四步:和用户互动,引导用户发表评论
要想办法让短视频引起用户提问、好奇以及讨论。可以利用好的留言评论互动梗来引起用户们的讨论。
第五步:让用户转发提高转赞比(转发量/点赞量)
要带着让用户有一颗期待转发的心来做内容,用户会转发一个视频的原因主要有以下两个,第一个就是转发给相关的人,第二个是转下来给自己看(对自己帮助非常大)
第六步:让用户关注你,提高观赞比(关注量/点赞量)
我们要思考什么样的短视频账号,会让用户产生想关注的冲动呢?对用户有价值的东西才可以让用户关注,一般都具备以下两点,第一点是内容一致,形式大概相类似,创作者人设的情绪和从业行业很稳定。第二就是内容好看的同时,还给粉丝很大的期待性,比如系列内容。