"甲方视角"品牌策略人的14则金句

广告门网站和APP的用户，经常能从花花绿绿的文章导图中找到那么一抹亮黄色。我们常开玩笑说，这是“杨不坏款”黄色，再加上一句提炼文章主题的文案，我们就知道杨不坏老师又更新了。图片杨不坏是一位资深的品牌策略人，曾就职于淘宝市场部、FRED&FARID上海、也是前陌陌品牌负责人。目前专注做“杨不坏”公众号，分享自己对品牌策略、媒介策略、创意策略等等的思考。

我们从他今年的40篇原创文章中摘选了14则金句，从营销领域的各个策略角度深入分析。

“策略是要为创意执行方向负责的，你能指望一个刚入行的小孩，为创意总监指明创意方向吗？

不能，甚至连梳理PPT逻辑也不能。”

——《如何成为一个好策略？》“从代言人到推荐官的升级，背后实际上是从广告到内容的升级。”

——《明星代言怎么选？》“今天我们提一个新的概念——体系化营销思维。这是我观察到luckincoffee的营销核心，一个单点创意，一次刷屏，一个大创意已经不能解决品牌问题了。”

——《体系化颠覆大创意，luckincoffee营销复盘》“文案入行的人，永远不要丢下文案技能，即便职位越来越高，即便不再是职业文案，但随时有可能再次成为文案，你人生最好的文案还没写出来。”

——《互联网环境下，文案去往何方？》“我们在做传播是需要做的是，定制化与专属化，如果是大众品牌，那也需要把消费者划分多个圈层，甚至把产品线更加细化，针对具体是实际的圈层，做针对性的内容与传播，让消费者感受到你是爱他的，反过来消费者才会偏爱这一个品牌。”

——《如何让产品成为消费者偏爱的品牌？》“一个完整的brief应该是一份品牌策略梳理方案，和品牌当下的需求。”

——《为什么甲方总写不好brief？》“一个被人尊重的人之所以被尊重，大多时候是选择不做什么。一个产品之所以能成为品牌，更重要的是选择不做什么。”

——《做品牌，不做什么很重要》“我觉得未来营销应该是以市场解决方案来主导，在这之下有一个个项目，每一个项目都包含公关广告social，小型项目或许自己做或者一家供应商，大型项目或许将有10家以上供应商协同完成。”

——《互联网不分公关广告》“品牌传播的方式应该从教导式广告策划，转变为体验式内容，这很重要。”

——《不做广告，做创意》“中国企业的绝大多数在做两件事，一是知名度，二是影响力，但这两件事都不是品牌，但被很多人误认为是品牌。”

——《在中国如何做市场？》“圈层和圈层的差别，大过人和猴子的差别，现在圈层固化就是这么严重，所以称其为圈层茧房。”

——《消费降级，但消费者在升级》“如果创意总监不能独裁，不能有所坚持和担当，就会沦为甲方的执行者，就会不动脑子，就会一直问甲方想要什么，一直猜甲方想要什么，最终一定不会合作愉快的。”

——《创意必须独裁》“现在的媒介环境是无底洞，多少钱都买不完，必须要有很强的媒介策略。”

——《如何让媒介投放更加高效？》“内容营销的可持续性，将是未来互联网营销的重要趋势，不管是传统品牌还是互联网品牌，都需要塑造营销内容的可持续性。以一个可持续的内容长期沟通目标受众，以此来支撑和建立品牌的调性与价值观。”

——《如何创造可持续营销？》策略常常被理解为是一个非常宏观的概念，似乎遥不可及又高深莫测。但在杨不坏的每一篇文章里都能很清楚的感知到，策略其实离每个人都很近，并且详细的分析了如何将策略实际运用在营销行业各个垂直细分领域。谈策略并不只是策略人的特权，广告行业的每个人都应该有策略思维，这也是杨不坏创立这个公众号，并且坚持每一篇文章自己撰写、并产出深度内容的初衷。