品牌 | 企业品牌策划，我们在策划什么？

企业品牌策划是一个系统与板块相结合的智力工程，系统在于它需要企业负责人对自家企业的文化、产品、目标消费群体有一个综合性的认知，从而精准实施品牌策略。

板块则指的是企业品牌具有不同的板块组成，它包括企业的核心竞争力、品牌定位、品牌文化、品牌slogan、品牌故事、VI视觉等。

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什么是品牌 策划？

品牌 策划是企业发现用户价值，传播价值，夯实用户认知的过程，既对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段，把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

企业品牌化是未来行业发展的一大趋势，初创型或处于发展初期的企业，应当了解品牌 策划的重要性和品牌策 划的内容，老品牌则应注意品牌的重塑或者升级，让品牌发挥更大的价值。

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品牌 策划时应注意什么？

应遵守两个基本点：

一是建立关联，突出核心价值。品牌与目标群体密不可分，受众对品牌的认知亦是品牌能传递给目标群体的价值。正因如此，品牌的核心价值必须符合目标客户的需求和期待。

二是核心竞争力。与竞争对手形成差异是同行品牌形成长期忠诚度的关键，没有比较就没有伤害，“竞争”二字如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，是不是牛逼的，这也是为什么我们在做品牌 策划之前需要做市场调查的原因。

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做品牌策划的思路？

一是牢牢抓住产品的差异化特征，为品牌创建一个新的品类，从而形成排他性。

二是主导消费主张，影响客户的购买决策。不管采用何种思路，品牌策 划作为推动业务成交的终极目标是不会改变的。

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品牌定位在品 牌策划中的重要性？

品牌定位在策划中非常重要。通常要成为一个品牌，肯定“逃不过”品牌 策划。

品牌 策划需首先要通过访谈和研究自己的业务舞台和作用边界，明确核心客户群体，并为他们规划产品组合，然后就创建品牌进行定位，并为其创造能够让目标消费群体感知和触摸的外表，最后还要通过传播和推广、传递品牌精神。

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如何去做品牌策划？

01 确定核心竞争力

一个品牌首先要有核心竞争力，品牌 策划的关键，就是要把核心竞争力找出来。

在以前，资源、渠道、产品、技术是企业品牌的重要核心竞争力所在，而在当今时代，品牌内容、体验、服务显得更为重要。

02 正确给品牌定位

为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据特殊位置。让消费者产生需求时，第一时间联想到自己的品牌。

比如，华为Mate系列手机主打商务旗舰，定位高端，多为高端商务人群。

03 打造品牌文化

结合品牌自身的价值观、世界观、态度的体现，把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”，让目标消费者感兴趣，并产生认同感，最后有极强的忠诚度。

比如，口感上好的二锅头和茅台的定价却不一样，这是因为两个品牌的文化不一样，茅台具有更高的品牌档次。

04 确定品牌slogan

一个好的品牌口号，能在消费者心中深深扎根。其标准就是要符合品牌定位，引发消费者共鸣，易传播。

比如，“怕上火，喝王老吉”。

05 讲好品牌故事

故事讲得好，能让品牌具有人格化，吸引感性消费者，激发需求，消费者自然而然的就会为你买单。

比如，褚橙创始人褚时健老人的创业故事，马云与阿里十八罗汉的故事，都能够更好的提升消费者对品牌形象的认知和认可。

06 打磨视觉设计

品牌视觉设计，LOGO和VI都非常重要。一个LOGO是消费者认识品牌的开端。VI是品牌宣传的视觉载体, 人活一张“脸”，树活一张“皮”，V I就是品牌的“脸皮”。

一个好的品牌 策划可以使品牌迅速崛起；品牌 策划也必须具备前瞻性，能抓住机会，找到问题，追踪根源，挖掘消费者痛点，打造有影响力度的品牌传播，实现品牌和产品的持续销售。