广告营销如何摆脱低俗？

近些年来，随着互联网的发展，各种营销手法层出不穷，比如蹭热点、玩梗......

而自从“玩梗鬼才”杜蕾斯在微博走红，近几年来，不少行业和品牌都开始尝试玩“两性梗”，餐饮、食品界也不例外。

低俗不是风格

就拿椰树集团来说，今年3月份，椰树集团发布了一则招聘广告，海报上写有“入学有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等宣传语，而其中最突出的是一女子身体扭成“S”形、手持椰树牌椰汁的照片。

广告一出，就遭到了不少网友的吐槽，很快，椰树集团就因发布涉嫌违法广告被查。

事实上，椰树集团已经不是第一次发布这种不正当的广告了。比如，那句“从小喝到大”的广告语，就一直饱受诟病。

但即便有过不少教训，椰树集团依然屡教不改，总把低俗广告当作“宣传风格”，令人匪夷所思。

不止是椰树集团，饮料品牌茶颜悦色也曾因物化女性而登上热搜榜。

原来，茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上印有“捡篓子”这句长沙俚语，而这三个字在长沙方言中，多用于购物时占得便宜，如此形容人着实不妥。

事实上，这并不是茶颜悦色第一次犯下类似的错误。此前，茶颜悦色出品的“官人我要”“皇家马子”也曾引发热议。

在其包装袋上还有“顺求女汉子一枚”“宽衣解带杯里来”“沐浴3-5分钟”“快享用吧”“软禁于冰箱”等字语，其中内涵不言而喻。

光靠博眼球走不长远

近年来，因恶俗广告而被处罚的餐饮食品品牌不在少数，这么多前车之鉴，为何还总有品牌执着于这一手段呢？

究其根本，还是品牌太过追求于“眼球效应”！有些企业认为，只要我能够引起消费者的注意，那我就成功了一大半。

毕竟，打擦边球的恶俗广告，可以在短时间里引爆舆论，煽动起受众的极端情绪，虽然不是什么好事，但却能提升品牌记忆度。

为了在激烈的市场竞争中胜出，有些品牌便不走寻常路，在广告的灰色地带“狂飙”。

再说，“互联网是没有记忆的”，事后只要放得下架子诚恳道歉或者耐得住性子装死，风波总会过去。至于后果，反正都全社会一起承担，怕什么。

然而，搞噱头或许是一种低成本、低门槛、易操作的走红方式，但不知尺度、没有底线，损坏了品牌形象不说，还有可能要为此承担法律责任。

我国广告法明确规定，广告不得出现“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”等情形；民法典在多个条文中规定，民事主体从事民事活动不得违背公序良俗。

其实通过创意吸引眼球本无可厚非，但如果触碰到道德与法律的底线，便叫人无法接受了。

低俗广告或可在短时间内带来流量、销量，但却以透支企业形象为代价，长远看无疑是难以承受的负担。遍览任何地方的商业史，没有一个企业靠博出位、博眼球而基业长青。没有扎扎实实的产品和服务，不可能实现良性发展。

尤其是餐饮、食品品牌，只一味地靠博眼球来发展，最终总会作茧自缚，走不长远。

说到底，品牌在进行广告营销时，不能只停留在吸引消费者的注意力这一个层面上，更重要的是要通过广告传递企业文化、输出品牌价值。

真正优质的广告和创意，不是简单介绍产品和服务，更不是靠低俗来换取“一锤子买卖”，而是通过广告把企业的理念、价值、文化准确传递出去，换来消费者的长久认同和青睐。

总之，品牌并非是靠一次活动、一次创意就能起飞，它更应该被理解为一种持久的、贯穿在经营管理方方面面的思维和能力。

相比起营销的玩法，餐饮、食品企业更应该拥有的是“营销的思维”和“做营销的习惯”，时时刻刻地围绕品牌定位、用户需求、存在问题去想问题，只有这样，你的品牌才容易出彩。