[干货]高质量宣传片怎么拍？

怎么拍出高质量宣传片？这是整个行业在一直追求的答案。看完这篇文章，希望你会有所收获。

1. 吃透项目，了解客户特点及需求

在与客户决定合作后，会进一步与客户沟通，了解客户全面的特点及需求。通过面谈和查看客户给予资料等方式，做到极大地了解客户品牌及产品。这个时候，一定要把项目吃透。纵向地，去挖掘项目的历史、起源、本质等；横向地，去发掘项目的业态、客群、外在形象、功能等。比如与某大型电缆企业合作时，葳乐传媒将该企业的资料做了深入的研究，以便为客户量身打造拍摄计划。

2. 勘景

了解客户特点及需求之后，便要去计划拍摄地勘景。提前勘景，一是为了熟悉场地，二是对场地拍摄形成初步构思。这一步也是非常重要、不可忽略的一部分！例如葳乐传媒拍摄的朱家角宣传片，团队提前几天去到朱家角进行了几个小时的勘景工作。        

3. 创意策划拍摄脚本及文案

创意策略是拍摄宣传片中最核心的部分，如何做出创意策划显得极为重要。这里有几种宣传片剧情创意方法，值得分享。他们是排比法、拟人法（拟物法）、反转法、拆字法、共字法。      

排比法，主要是指文案采用排比法进行编写。比如“你闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的未来。”

拟人法，也就是将拍摄对象拟人化，比如说中国气象局拍摄的宣传片，影片将气象局比作一个人，这个人能够预测天气的阴晴雨雪天气冷暖，给你的出行贴心建议。

反转法，欲扬先抑。比如泰国网暴公益广告片采用的就是反转法。广告片一开始是包租婆掀了摊主的摊子，态度十分恶劣，这一幕被人拍下来发到了网上，包租婆开始被全网黑。影片的最后道出了真相，起因是那个摊主对顾客短斤少两，并且加入了包租婆平常善待各摊主的行为，事情有了反转。

拆字法，是将一个字拆开来贯穿全片。这种方法多用于英文拆词，比如说enjoy,把单词拆开，每个字母再延伸出一个单词，然后将它作为宣传片某一片段的主题词。

共字法，全片围绕某一个字展开。比如说奔驰广告片围绕“她”展开，讲述不同行业女性的故事。

另外，拍摄脚本要写清楚每个镜头、每个画面的内容构思，后面配上预估时间，最小时间单位到秒。还可以配上预想画面的类似图片，以便客户更好地理解我们的拍摄想法。与宣传片配套的文案也要策划好，如果是解说词，大约是每分钟200字左右。通常要构思几个不同的脚本，以供客户选择最适合的。比如葳乐传媒与某大型电缆公司合作的微纪录片，脚本策划了至少三个。

4. 客户反馈

将完成的创意拍摄脚本发于客户，等待客户反馈。

5. 拍摄及准备工作

等待客户选择后，选一个好天气开始正式拍摄。拍摄之前联系好需要用的拍摄器材，按照提前构思好的拍摄场景进行拍摄，每个镜头需要多拍几遍，选择最满意的以备后期处理。             

6. 后期处理

拿到拍摄的素材后，先进行素材筛选，然后做剪辑工作，包括配音、配乐、制作转场等。除了视频剪辑，还有动画制作、三维处理等。比如葳乐传媒为新百伦拍摄的新款鞋子广告，便是产品实拍加动画制作，效果极佳！     

7. 客户反馈

视频剪辑完成后，听取客户意见进行再次修改。有的时候一个宣传片需要修改多次才可以达到客户的预想，要有耐心。比如葳乐传媒根据客户需求，还为企业做了英文版宣传片。

8. 成品展示

最终达到客户满意程度，高质量的宣传片制作完成。