城市形象宣传片怎么拍？

日常生活中，当我们漫步街头，或是回到家中打开电视，或是点开视频网站，我们经常能接触到形形色色的城市形象宣传片。城市形象宣传片在打造城市品牌,提升城市形象,吸引旅游、投资,推动城市经济发展,提高城市竞争力等方面发挥了巨大的作用。

我们所看到的城市形象宣传片，大致可分为以下几类：第一类是城市宣传资料片，第二类是城市旅游形象片，第三类是城市招商形象片，第四类是与大型活动相配合的城市形象宣传片。

我们的各级政府投入大量的资金人力到城市形象宣传片拍摄中，成品的质量却良莠不齐。统观那些失败的城市形象宣传片，问题主要集中在以下二点：

1、千篇一律，缺乏个性。很多的城市形象宣传片同质化现象严重，大多只是浮光掠影地拍摄一下当地的高楼大厦、十大名胜之类的影像，重视觉效果而轻理性诉求，没有凸显出城市的特色，很难给人留下深刻印象。

2、定位不准，重点不突出。城市形象宣传片分为四类，比如旅游类形象片就应该重点关注旅游景点，招商类形象片本该侧重城市经贸发展介绍。可是在实际拍摄中，很多地方“眉毛胡子一把抓”，贪大求全，城市的人文、经济、历史、政治、衣食住行都要拍摄进来。面面俱到重点不突出，过长过滥，同时也造成了资源的极大浪费。

要想把城市形象宣传片拍好，不仅需要“硬实力”投入相应的资金人力，也要讲“巧实力”开动脑筋，花心思，给观众留下深刻的印象。下面笔者就给出6点“巧建议”。

1、认真与其他城市比较，突出个性，展现特色

每个城市都是不可复制的个体，可以从展现每个城市的“四独”开始，即独特的自然环境，独特的历史足迹，独特的文化艺术，独特的生活状态，突出城市个性，展现特色。比如南京的城市宣传片《金陵节拍》。

2、宣传片主题要密集于一点, 主题不可多而分散

如威海市在历次城市形象宣传片中都没有放弃该城市最适合人类居住的核心内容, 最终将其打造成为威海的品牌。

3、城市形象宣传片的诉求一定要兼顾受众的地理想象，适当采用“陌生化”手法

受众的地理想象不是一朝一夕形成的, 是其所受的教育以及大众传媒等长期形塑的结果。有的拍摄者为了避免雷同采用陌生化的手段，一味追求内容和形式上的创新，结果往往吃力不讨好。

4、要学会讲故事，讲城市名人或者老百姓跟城市的故事

城市形象宣传片的表现形式多种多样，比如MV式，故事纪实类等。从观众的反映和接受效果来看，最受好评的是故事形式。比如2006年的成都城市宣传片《成都，一个来了就不想离开的城市》

5、宣传片，要有同期声，让真实的人出来讲城市的故事，才有真切感

如2013年扬州的旅游形象宣传片，用真实人物的同期声发出”“扬州是最美丽最具独特魅力的”“未曾遇上见，我已爱上你”的声音，即真切又有说服力。

6、用人类最本质的追求，比如善良、爱情、生命等普适性的元素最终打动人

身处信息大爆炸的时代，要抓住受众的眼球并打动人是一件非常不容易的事情。充分利用热点事件和效应抓住受众的眼球，然后用人类最本质的追求，比如善良、爱情、生命等普适性的元素去打动人，是一条成功的捷径。

比如《海角七号》红遍两岸三地之后，高雄市乘热打铁邀请《海角七号》主演田中千绘拍摄了宣传片《我嫁给你，高雄》，利用的就是爱情元素。片中，男主人公在向女主人公求婚，承诺如果能生活在一起，“一定会保护你；好好工作赚钱；想去哪儿玩就去哪儿玩，交通四通八达；我们的小孩一定会很聪明；一定会身体健康……”伴随着男主人公的话语，镜头分别切换到教育、交通、工作、卫生、环保等部门的负责人直到市长。通过爱情、通过求婚向人们展示高雄的美好，温馨而又自然，被打动的不仅是喊出“我嫁给你，高雄”的女主人公，还有观众。