策划人，得想清楚这些点

熟悉的事熟悉的场景没有吸引力，打破认知才是吸引点。

一般做新媒体内容，大致有4种：

1）针对熟悉的事物讲熟悉的东西

2）针对熟悉的事物讲陌生的东西

3）针对陌生的事物讲熟悉的东西

4）针对陌生的事物讲陌生的东西

很显然，第一种 “熟悉的事物讲熟悉的东西” 太过贫乏，激不起什么兴趣；第四种 “陌生的事物讲陌生的东西” 只会带来生疏感，让人避而远之。

第三种和第二种是比较受欢迎的，都是在打破人的固有认知，带来一些新的认知和惊喜，能引发用户的好奇心和探索欲。

当然，我个人更喜欢第二种，从熟悉的事物出发，带来更丰满、新颖的内容。

因为喜欢=熟悉+意外。

做新媒体运营，一定得培养 “逆向思维”，也就是打破一些常态，提出反向的观点，制造冲突。

一个出乎意料，内容又情理之中的选题角度，会颠覆大伙常规认知，从而引发兴趣，借此有效的牵住用户。

而且，这种打破认知的内容，不点开看看你就浑身难受！

所有未知的、新知的、颠覆创新的、提高技能的、涨见识的、留有悬念的......等等，都容易吊起人的兴趣。

内容与用户强关联，与 “我” 高度相关，这才更有机会！

比如很多账号会刻意塑造出一个人物形象，讲与目标人群类似经历的故事，让读者看着看着就觉得 “这说的不就是我吗？” 结果就是高度卷入。

还有人会明确描述对应人群所在的地域、年龄、方言、性别、职业、社会身份等标签，让用户一眼就知道这条信息与 “我” 相关。

比如《8090后社交指南》。

有槽点，人格更完整。

90后、95后乃至00后大军日益成为各大平台消费主力，越来越多品牌想通过年轻化来获得这个群体的喜爱。

年轻人喜欢什么呢？

未必是大品牌，更重要的是，他们认可的，觉得有个性的品牌策划。

别造完美人设，累，招烦。

调侃自己，娱乐大家嘛。

这样的品牌像朋友，可以交心，可以一起玩，可以一起哭，可以一起吐槽。并非要是完美的，而是像一个真实的人，有优点也有槽点，不再是过去品牌那样每天都树立高高在上的形象。

内容没有一点价值，读起来磕磕绊绊，毫无逻辑性，读者马上就关了，还何谈分享？

然后，你的内容需要有更多刺激分享的点。

就像卖一个产品，我们需要有清晰的卖点，那想要扩散一篇文章，这篇文章让读者分享的 “卖点” 是什么呢？

标题要利己，更要利用户。