超级IP才是品牌最终的支柱

时趣品牌IP化「拼图公式」

IP营销=“文化基因”+“情感内核”+“符号印记”

其中“文化基因”是骨相，能够支撑IP的价值观与背景设定，“符号印记”为皮相，用于帮助用户进行品牌识别及信用累积，而“情感内核”则是灵魂，用于将IP与用户情感进行捆绑。

接下来我们再将“文化基因”、“情感内核”、“符号印记”三个维度做进一步的拆解，帮助品牌能够顺利应用。

灵魂：情感内核

“情感内核”无需多言，IP和品牌的任务都是用于占领用户心智，因此必须是有情感定位的IP，才能在未来发展为超级IP。

我们在这里直接列举了12类主要情感，品牌可以对应地进行挖掘和应用。

皮相：符号记忆

“符号印记”作为IP外在呈现的皮相，是离用户最近的一环，因此我们甚至可以说，IP的传播，就相当于符号的传播。

一个良好的符号印记，往往需要先对品牌本身进行特质的提炼，然后针对IP本身的定位，从高辨识度、情感象征性、简洁浓缩度、高延展力四个原则进行相应的创作。

如何打造“品牌IP化”？

不同企业的品牌IP化进度不同，这也造成其通过IP赋能营销的方式不同，但整体来看主要有三种途径：

1）孵化IP，从无到有地自建IP；

2）品牌IP化，通过品牌营销+IP化搭建产品/服务的IP体系；

3）IP营销，通过短平快方式实现借势营销。

相比于静态的IP形象，虚拟偶像最大的突破点在于，它能够被应用在直播间、客服等需要互动的场景之中，这也意味着它不仅能够打造品牌，还能够真真切切地位品牌带来销量。

我们发现阿里正在基于达摩院阿里云的支持，正在运用AI技术尝试推出机遇虚拟形象的新型直播方式，也就是“智能直播间”。

这类虚拟偶像的直播相比于真人直播显然有着大量优点：节约品牌成本、无场景限制、无需真人操控、不受时间影响、并且可以提升店铺GMV。

正是虚拟形象在卖货场景的应用，让品牌营销策划变得更加智能化。

但虚拟形象的制定需要大量数据进行定位设计，这往往也是大量品牌与虚拟IP形象之间的一道门槛。

时趣基于品牌痛点，通过大数据精准洞察用户偏好，为品牌提供了虚拟IP一站式解决方案，6-8周即可帮助品牌实现从0到1的虚拟IP形象的打造。

既然品牌IP化是品牌营销的未来，那品牌就应该立刻行动。

IP的打造需要抢占符号资源，随着品牌IP化意识的觉醒，优质IP符号也正在快速被占据，IP的赛道也会在未来变得越来越窄，品牌也会越来越被动。

因此对品牌方的建议就是，不要再等，现在就开始推进品牌的IP化战略。