文旅项目爆款打造，如何搭载新媒体传播“东风”？

如今传播随时随地在发生。后疫情时代，文旅产业逐渐复苏，以短视频为代表的新媒体风生水起。然而文旅行业需要精准的产品、市场及客户重新定位，需要积极利用互联网营销思维与技术优势，为之提炼打造行业爆点，引领产业全面升级。本期速途内参立足文旅行业爆款打造的话题，将从多个维度为大家详细剖析。

一、适合文旅行业新营销形式

（一）短视频+直播

（二）短视频+双微联动

（三）新媒体（官方微博、微信、短视频账号）矩阵布局

（四）主题活动+线上线下联动用户参与

（五）旅游品牌IP化塑造

二、文旅行业新媒体营销爆款案例（部分）

（一）唐宫小姐姐带你游河南

案例背景：今年春节和元宵节，展现河南文物资源的节目《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》一经播出就大受好评。《唐宫夜宴》强势闯入人们的眼中、心中，这种颇具创新色彩的表达方式，唤醒了传统中原文化原本就有的巨大魅力。

（二）“这么近 那么美 周末游河北”

案例背景：后疫情时代，国内游、周边游将成为旅游常态，京津是河北除省内以外的最大客源市场。北京携手张家口承办2022年冬奥会等重大历史机遇，迎来了前所未有的黄金发展期。在这样的大背景下，河北省文旅厅聚焦京津等河北核心客源市场，开展了“这么近那么美 周末游河北”品牌宣传活动。

（三）“北纬38度，仰望星空”系列活动

案例背景：2020年7月28日至8月2日，由宁夏回族自治区文化和旅游厅主办，同程旅游承办的为期6天的“北纬38度，仰望星空”系列主题采风活动在宁夏展开。

（四）“美好安徽dou起来”

案例背景：作为安徽省文化和旅游厅强势打造的文旅IP,“美好安徽dou起来”自上线以来，着力打造100名安徽文旅短视频创作者、推出100个安徽网红打卡点，激活安徽文旅“网红”基因，让徽风皖韵云上“出圈”、传遍四方。

（五）2021年“文化进万家——视频直播家乡年”

案例背景：由文化和旅游部非物质文化遗产司主办、中国演出行业协会协办、多家网络平台参与的“文化进万家——视频直播家乡年”活动于2020年1月20日在线上启动。

三、以“短视频”为代表的新媒体营销重要的几大关键点

（一）用户群体庞大，多样化需求需要“捕捉”

（二）短期内，国内旅游紧贴内循环方向

（三）短视频+文旅，是短视频内容延伸的重要方向

（四）技术的成熟，云旅游体验得到强化