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2021-07干货笔记|品牌形象IP策划
IP策划的重点在于人设的设置。
一、人设
人设的价值
核心观点:
本质上出于市场需要,而非单独的艺术创作,由想要吸引的粉丝群体决定
人设遵循的逻辑
1、明星售卖的产品即营造的人物风格
2、粉丝爱上作品中的人物从而爱上明星,希望看到明星更多的故事
3、明星仅凭作品生产的速度,跟不上需求,因此需要生活细节补充
4、社交媒体提供了无限版面,使生活细节的信息超越了作品信息,成为明星的主打产品
5、人设就形成了一种工业化流水的制作方式
“每一分你花的钱,都是为你想要的那个世界投票”
二、市面上已有IP形象分析
初音未来
目标:软件销售、商业化
粉丝:15岁以下,或者26—30喜欢ACG的宅男
人设:元气、可爱、萝莉萌、学生小妹
特点:互动性强(UGC参与)
熊本县营业部长
目标:吸引旅客,带动熊本县经济
粉丝:25岁以下,男女都有
人设:内心贱萌,呆,蠢,好奇心重
特点:政府形象、三次元人偶形象火爆
熊本县营业部长
推广:不需要授权费、着重社交传播
案例:腮红失踪事件、冰桶挑战、大阪失踪事件
技能:鱼类鉴定3级、日本象棋初段
Line Friends 家族
目标:为Line拉升活跃度并开拓年轻人市场
粉丝:女生为主,25岁以下,互联网行业
人设:可爱萌、正能量、低幼
特点:表情包和社交运营
推广:表情包是打开市场的核心 爆发:中高端时尚品牌合作、高端定位
传播载体:连载漫画、主题咖啡馆
LINE世界主角:兔子 Cony,熊 Brown 配角:小鸡 Sally,馒头人 Moon,帅哥 James 新角色:熊妹 Choco
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