关于企业选择品牌策划公司的思考

昨天，我在一个微信群里看到一家品牌策划公司发的招聘需求，从而引发了一点点关于企业怎么选择品牌 策划公司的思考和分享。  

这个问题的关键是，企业先要弄清楚市场上品牌 策划公司的类型及差异性。

很多品牌、公关行业外的人士都会认为，品牌 策划公司都是一种类型的，尤其是在深圳，它们都是做VI设计、活动策划和配合创意海报、视频的文案脚本的服务。其实，我想告诉大家的是，这个回答说对了一半。品牌类的策划公司，分为策略类和创意执行类两大类型。在深圳，大部分品牌 策划公司是做创意执行类的，就是刚刚上面提到的那些服务，而策略类的品牌 策划公司很少。

当然，如果你比较熟悉柯创讯科技，大概能猜到我们是属于策略类这一类型的。

怎么理解这两者呢？举个例子吧！

假如有一款新创立的蛋糕品牌，它需要外部的品牌 策划公司配合做一些事情，一般它们能找到的公司，可能大部分是做品牌VI、海报策划、搞一场创意活动的执行类公司。为什么呢？其一，因为这类的公司市面上太多，不需要很强的技术、专业壁垒和门槛，公司招几个设计师、文案和活动策划就能够满足客户需求，至于接到客户的案子有没有传播效果，公司自己是完全无法评估的，因为创意执行类的公司核心不是在做传播，而是广告与活动。就是帮客户搞了一场营销活动，吸引了一波的流量，但是流量只是停留在活动期，没有粘性和忠诚度，能不能转化为粉丝，最终还是要靠策略类公司，这个就在后面讲。其二，策略类的品牌 策划公司太少，深圳几乎十根手指可以数全，这类公司的门槛和壁垒较高。一是，要有极强的文字功底、行业观察能力以及博学的知识面；二是，还要有极其丰富的媒介资源，以及操盘知名品牌项目的成功经验和全盘规划能力。

那么，策略类的品牌 策划公司做的事情是什么？

答案当然是：传播，是基于提升品牌的知名度、影响力、调性和品牌价值的实际规划与执行工作，例如：找明星代言，策划奖项，安排媒体采访，策划财经观点稿件等等。一般行业的头部品牌，策略和创意执行这两种类型的公司都会找合作，而新兴或中尾部品牌，往往做的品牌策划是创意执行类，虽然对整体品牌提升的效果甚微，但是这类型品牌 策划公司市面上确实挺多。

这里值得一提的是，一般策略类公司的收费标准是创意执行类公司的三、四倍价格。企业在选择品牌 策划公司时，一定要先清楚企业做品牌当前所在的阶段，以及做品牌最核心的需求是什么。如果是做传播和影响力，肯定是策略类品牌 策划公司，如果是做流量，且对转化要求不高，可以先做创意执行类的品牌服务，不过到了后期还是需要做策略类的服务。

以上的分享，就是我在生活中观察到的一个细小的事情，而引发的一些关于企业选择品牌 策划公司的思考，希望对广大企业老板、市场及品牌从业者有一些参考价值，今天的分享就到这里！