整合营销策划

整合营销说简单点就是站在整体视角审视营销 策划，以期企业实现长期可持续发展。

整合营销策划的类型可以分为：策划型、诊断型、计划型三种，分别对应营销 策划书（方案）、营销诊断书、年度营销计划书三种文案

营销策划书结构­——策划型

营销 策划方案是保障企业生产经营和营销管理的前提，策划人员在策划文案的撰写，必须明确策划书的结构，以下图例即为整合营销策划中策划书结构的描述。

在营销策划书写作技巧上面，一定要注意主线明确，突出中心，例如：企业准备新产品上市，那么在产品引入期，主要目标是增强产品知名度为主要目标，因此，在定价、促销等方面，就要以最大解为出发点，以期最快占领市场，把产品信息传递给消费者。

营销诊断书结构——诊断型

营销诊断书是以企业经营为对象，具体科学分析企业经营活动，揭示企业在经营中存在的问题，并提出对问题进行改进的方法和策略。

营销年度计划书结构

年度计划书即为对企业今后走向的风向标。

按计划长短可分为长期计划（3—5年）、中期计划（1—3年）、短期计划（1年以内）。短期计划是企业定制最多也最实用。