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2021-07

为什么宣传片的价格差异如此之大?

网站管理员

总所周知,宣传片制作流程:前期策划—中期拍摄—后期制作。

一、前期策划就是制片方根据客户提出的要求,对公司资料进行整理,找到宣传侧重点,分析主推方向,策划创意文案,构思创意脚本及解说词。低价的宣传片制作团队,往往都是将客户的资料整理好,串成解说词直接开拍。反之,高端的宣传片通常在前期调研和前期策划方面上下很多功夫,前期收集资料,根据资料剖析公司内涵,创意脚本,绘制分镜。虽然片子还没有出来,但让客户直观的能了解宣传片最终成像效果。

二、中期拍摄,是关键所在。好的故事必须要通过好的画面来阐述,也是决定宣传片价格贵与贱主要因素之一,低价的宣传往往只是少数人团队,一般仅仅只有摄像机脚架等基础设备,并没有升降机、轨道、摇臂、灯光、航拍等这样的专业设备,虽然这样的情况下也可以创作,但是创作水平大大受限。航拍可以充分体现企业规模的庞大。

其实最重要的就是拍摄团队的人员差异。比如说,摄像师有高级的也有中级的,甚至还有业余的,那么不同等级的摄像师的佣金肯定有所不同,拍出来的画面也是天壤之别。再有,有创意的宣传片拍摄甚至动用电影导演(如雅虎的广告是由冯小刚执导,张艺谋也导了不少广告片),而导演也分为国家一级导演,二流导演还有三流或业余导演。还有专业的灯光师、美术指导等等,这需要一支具备实战经验有默契的专业团队才能胜任的。

三、后期剪辑制作。后期包括非线性剪辑、二三维动画制作、画面调色、特效合成、配音配乐、合成。而这里的每一项都可能让你花大钱和大量的时间。

我们先来说说剪辑,同样是剪辑,有粗剪、精剪之分,剪出的片子是否画面自然流畅,情节生动,蒙太奇手法是否娴熟等,这都主要看剪辑师的水平和经验。

然后就是我们熟悉的二三维动画制作,目前国内的市场主要是按二三维动画的难简程度来报价,报价从每秒几百到几千不等。二维动画一般是指flash、MG,三维动画一般是指用3D和maya制作的动画,这其中,maya做的动画最趋于真实画面,所以价格也最昂贵。

配音方面,有国家一级配音员,有一般的地方广播电台主持人配音,还有外籍配音,所以价格各不相同。宣传片制作公司公司一般都会让你挑选你所喜欢的声音作为宣传片的解说。

画面调色是指对剪辑出来的画面进行色彩调试,以期把整个片子的色调做成一致。电视广告片的画面色调一般都比较鲜艳,视觉冲击和审美艺术的效果都比较突出。画面调色由于成本较高,比较麻烦,所以企业要求不高或者出价不高的宣传片制作公司基本不会给你调色,都会选择画面直出。

配乐,是指在片中的背景音乐、片头和片尾等音乐的编配。要求高的配乐,一般会有自己的原创音乐,而一般的宣传片都是用网上下载的公共音乐。原创音乐是需要花钱的,公共音乐是免费的。

最后说说特效合成,特效合成其实就是把整片画面、片头片尾、动画、配音、音效等合成为一条完整的成片,此步骤是整个宣传片的最后一步,低价的宣传片往往都是很多将不同的模板整合到一个片子里面,不管与拍摄画面打不搭配,就直接使用。而高端的宣传片团队都是充分利用公司品牌配色及片子整体配色来区分各种包装,科技感的、时尚的、中国风的,都是完整的体系,高端的团队往往都非常看重片子的质量,为客户宣传的同时就是在做自己的口碑。图片

因此,一条优秀的宣传片价格会根据企业的要求和制作难度周期因素定价。如万元左右的宣传片,可能前期就仅仅是企业说明之类的解说词,拍摄可能就是比家用DV好一个单反进行拍摄,什么专业导演和摄像师你就别想了,后期也就是简单的剪剪,更谈不上有多好的配音多好的特效了(PS帮你上个模板都不错了)。还是那句话,一分钱一分货。谁都不会做亏本的生意。