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老牌企业宣传片如何创意?如何提案?

  • 发布时间:2021-07-30    网站管理员
  • 对于老牌企业而言,

    第一条片子该如何创作?

    提案需要注意什么?

    如何挖掘概念拿下单子?

    它的背后有哪些逻辑?

    合力叉车企业宣传片拍摄案例解析

    开篇字幕:

    阳光+土壤(合力),孕育生命

    矿石+火焰(合力),百炼成钢

    梦想+执着(合力),创造辉煌

    连续21年中国叉车行业第一,

    世界工业车辆制造业八强

    业内唯一上市公司,

    中国工业车辆第一品牌

    出片名:中国合力

    坚持自主品牌是合力品牌的核心。始创于1958年的中国合力,自建厂的那一刻起,合力的脚步就从未停歇,奋斗中,合力始终肩负着民族的重任。

    50年的历程,合力与中国工业共同成长。从30年1万台,到1年1万台,如今年产10万台。(字幕:21年中国叉车制造业第一/中国工业车辆的领导者)合力的商标在全球70多个国家注册,成为全球知名品牌。与国家合力、与民族合力、与伙伴合力!铸就了中国民族工业车辆的辉煌(字幕:合力出口美国、英国、德国、荷兰等130多个国家。)

    总书记视察合力时说:“要从制造大国向制造强国迈进...坚持自主创新是合力科技的关键举措,承载着崛起之梦,作为国家创新型企业,合力凭借着中国工业车辆行业唯一的国家级企业技术中心和工业车辆实验室,构筑了位居世界前沿的技术研究开发平台,承担了多项国家重大科技创新与产业化攻关任务。在不断的创新中,合力被评为国家火炬计划重点高新技术企业、国家创新型企业。

    自主研发的K系列、H2000系列、和G系列叉车具有当代国际先进水平。主导产品18个吨位级、512类产品具有完全自主知识产权。合力坚持不断发展战略性新兴产业,依靠自主创新与成果转化持续引领行业技术进步与产业升级。全球最长叉车行业的产业链和最宽的产品线,已成为合力制造的主要特征。

    合力构建了以合肥本部为中心,以宝鸡合力、衡阳合力,盘锦合力及宁波力达等整机厂为区域制造基地,以合肥铸锻厂、安庆车桥厂、蚌埠液力机械有限公司、联动属具公司为关键部件支撑的战略产业布局。

    从主要零部件生产到整机组装,完全实现自主制造,为打造合力精品奠定了坚实的基础。合力产品通过欧盟CE安全认证、美国EPA环保认证,公司通过了ISO9001、ISO14001、GB/T28001认证,并成为全国首批安全质量标准化一级企业,总后勤部认定“军事后勤装备定点生产企业。”

    基于上市公司的规范治理和严格的过程控制,合力全面推行精益生产,追求卓越管理,为构筑精品工程提供内在保障。作为行业第一品牌,合力坚持自主营销,并建立了国内规模最大、功能最全、服务最规范的合力自主销售服务网络。

    全国的23个一级营销子公司、361家二、三级网络、业内唯一的4S店销售服务模式,为客户提供全面、高效、快捷的售前、售中与售后服务。合力庞大的客户保有量使产品遍及码头、铁路、机场、海关、医药、国家安全等各行各业。合力的品牌影响力已延展至全球。

    在海外,合力建立了覆盖五大洲80个国家的独家代理网络,产品全部以合力自主品牌销往151个国家和地区。

    “为顾客创造价值”是合力人不懈的追求。“以人为本、以精品回报社会”是合力的核心价值。合力为顾客创造价值,造就精品。合力为股东创造财富,共享成功。合力为员工创造机会,携手并进。合力为社会创造温暖,共建和谐。“ 和“文化使合力凝聚各方力量,合作共赢!

    (董事长旁白):如果将整个中国的发展力看作是一个大的合力,合力集团作为这其中之一的力量,将担当起“中国工业车辆领导者”的重任,将民族的品牌推向世界!未来的五年,中国工业车辆行业具备了在更高层次、更大规模、更广领域参与全球竞争的能力与实力。合力将抓住战略机遇期,以全球性的战略眼光,打造百年合力,挺进世界五强。让梦想与创新合力,让我们与未来合力!

    落版:中国合力   提升未来!

    案例解析:

    作为一个有着50年以上历史的制造企业,可说的东西很多,如何用五分钟左右的时间,把客户想讲的内容都讲出来,这需要取舍,更需要凝练。纵观整篇文案,70%以上,都是客户提供的原始内容,只有30%属于文案的自我创作,但这30%很重要,是能否拿下项目的关键。

    本案例中,制作方采用了一个比较常见但有效的撰稿方法——“名称策划大法”。该方法往往以客户企业的名称作为核心概念,然后通过改变词性,丰富词组的含义,赋予其更广泛的包容性,继而根据企业的内容,围绕核心概念进行组词(提炼小标题)。并依照时间、空间或某种逻辑关系,建造一个骨肉丰满的结构,在主干之下形成枝繁叶茂的枝干,使企业的重要信息能够自然而顺滑的填充进去(对小标题进行阐述),从而把企业的重要信息均置于这一概念之下,并凸显其脉络清晰,层次分明,且观点鲜明,更具有冲击力。

    在本案中,具体的创作思路就是:合力(名词,企业名称)——合力(动词,以象征性的手法对其新的含义进行演绎,并以平行类比的方式过渡到项目主体,为后面的概念演绎做铺垫)——合力(动词,与伙伴合力,与民族合力,与国家合力。概念从文字端照进现实,以层层递进的排比句式,在现实基础之上对之拔高,赋予其大国重器的厚重情怀)。

    这是合力叉车的第一条企业宣传片,整体来看显得中规中矩,没有特别让人亮眼的东西。可以说,本案中最具价值的就开篇的三个类比,以及“与伙伴合力,与民族合力,与国家合力”的凝练式总结。其他的都是非常传统的文案类型,写起来也比较容易。但这并不意味着这样的项目好做,相反,如果不了解客户,以及其背后的逻辑,可能连项目都接不了。因此针对这种类型的客户,我们总结了几点建议,希望能对大家以后的工作有所帮助。

    老牌制造企业的第一条片子,一定是包罗万象,面面俱到,所以从表现形式上,大都偏传统类型,重逻辑,轻创意;试图把其拍成微电影的建议或行为,最终要么被严词拒绝,要么变成四不像,交不了片;

    传统企业宣传片,文案发挥的空间其实不大,相对来说,比较容易写,但唯一的难点就是需要提炼一个好的概念,并能够围绕概念,讲一个逻辑缜密的故事;

    任何时候,提案永远只能提概念,以及概念下面的小分支,千万别和盘托出;把概念提好,比把文案写好更具竞争力,少即是精,少即是美,少即是印象深刻。

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