营销的范畴是什么

营销有三个条件，一是产品或服务，二是营销市场，三是营销活动。所谓营销，就是以市场需求为中心，围绕自己的产品或服务展开各种营销活动。营销也是一种组织职能，是组织者为了自身及相关者的利益，而在一定的市场范畴中，进行产品创造与制作、传播传递与交换兑换的活动全过程。

所谓的“活动营销”，就是围绕着产品促销，而展开传播诉求及沟通互动等各种营销活动。就是主办方有明确的诉求，并以活动为核心载体，经过充分的市场研究、创意策划、沟通执行等流程，整合相关社会资源、媒体资源、受众资源、赞助商资源等构建的全方位的平台，包括内容平台、营销平台、传播平台。通过举办各种活动，最终可为主办方及活动参与者带来一定的社会效益和经济效益，并能获得品牌的提升和销量的增长。

营销离不开市场，市场营销的概念，则是由AMA修订而引起普遍重视的：计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的一种交换过程。一般来说，市场活动营销的范畴大致可分为以下几类。

◆ 网络营销

网络营销是在20世纪90年代产生的，一直发展到现在。网络 营销指的是在媒体推广后期，以互联网为传播介质所产生的交易行为。网络 营销就是利用不同的渠道，组建纵横交织的强大的载体信息覆盖。而这些覆盖，是根据企业客户的需求和发展策略，有针对性地在随时进行着调整。通过这些传播，再加上电话、邮件、QQ、在线即时通信等软件的沟通，最后通过在线支付来实现交易。这个过程交错结织的网络形成的交易行为，就是真正的网络 营销。所以说，网络营销是以传播网络为基础平台而达成的交易。

◆ 企业的活动营销

企业的活动营销是企业围绕活动而开展的营销。企业以活动营销为载体，以产品促销、提升品牌、增加利润为目的，策划实施各种营销手段和营销模式。企业活动营销的形式，一般有产品推介会、品牌发布会、路演、促销活动、赞助各类赛事、开设论坛、开展系列主题活动等。企业借助活动营销，可以进一步提升媒体的关注，增加消费者的体验与沟通。在不同的营销中，企业对营销活动的介入程度也是不相同的。有的是通过赞助活动，向市场推广产品和服务；有的是通过与政府合办活动，以获取政府资源与扶持；有的则是企业本身，为其量身定做各种专门的活动，发布新的品牌，强化公司形象，增加销售；那些国际奢侈品要打入中国市场，也纷纷采用各种活动营销的形式走入市场。

◆ 媒体的活动营销

媒体活动主要由媒体进行策划组织来丰富和完善媒体内容。由于媒体资源越来越过剩，媒体也越来越习惯于依靠各种活动来吸引广大观众和商家的注意。如“超级女声”，就是非常成功的媒体活动，在不断演绎中，变成以湖南卫视为主导，吸引平面媒体、互联网媒体、手机媒体等全方位高度关注的社会文化事件，创造了非凡的品牌价值和经济效益。同样，央视体育频道独家买断了对世界杯赛事的转播，使央视体育频道的时段收视率迅速飙升，广告收入达到平常的数倍之多。

◆ 城市的活动营销

活动营销也是城市营销经常采用的有效方式。各大城市通常会有计划、有目的地策划申办各种大型节会、赛事和论坛，开展多种形式的活动，并围绕着活动的内容进行策划，组织挖掘城市文化，对城市的基础设施、公共场所进行改造，对城市的环境进一步优化，宣传推广城市形象与品牌特产，促进城市的经济发展和品牌价值的提升。如在海南三亚举办“世界小姐”总决选，吸引大量海外游客，提升了三亚城市的国际影响力。再如广州借助亚运会，对城市基础设施进行全面的改造，对城市环境进行统一治理，使广州的面貌焕然一新。博鳌因“博鳌亚洲论坛”而一夜成名，由昔日的小渔村一跃成为国际知名的海滨度假胜地。

◆ 非营利组织的活动营销

国内的非营利性组织大多属于官办性质，主要是依靠企业或民众的捐助来运行。而所谓的捐助，一般主要是出于善行善举、道德驱动的援助行为，捐助者基本上不考虑经济上的回报，而是根据自己的能力和意愿自由捐助。实际上这种非营利性的活动营销，是能够加强道德驱动的利益回报。由于借助活动而整合社会资源、媒体资源乃至明星资源，通过这类活动营销的影响力，不仅能够加大对自身的宣传，也可以通过活动平台回报赞助企业，进一步提升赞助企业和品牌的知名度、美誉度，实现多方共赢。如香港世界宣明会曾在2011年于香港仔运动场举行盛大的“饥馑三十”大型筹款活动，活动吸引了几千名营友，与“饥馑之星”何韵诗、方大同、吴雨霏等明星共同身体力行忍受饥饿30个小时，切身感受饥民的痛苦。众多明星的参与吸引了大量的媒体，使“饥馑三十”活动充满了感召力，让更多的人了解宣明会这个组织，其倡导的理念也因此更加深入人心。

关于“市场活动营销”的定义，不同的人有不同的解释，但总的意思就是在共同的利益中，通过相互交换产品、服务、创意和价值，以满足需求和欲望的一种社会管理过程。市场营销活动是一项有组织的活动，是将创造的“价值”在沟通中输送给客户，并维系与客户的关系，使公司及其相关者受益的过程。