运营小白之选题调研到底怎么做？

之前，我们对自己所在平台的文案进行选题和调研，调研对选题以及文案的撰写有很大帮助！那么，怎样对文案进行调研呢？ 我们可以在知乎这个平台进行调研（前面文章讲过），对它上面回答问题比较高赞的文案进行拆解。

一、拆解的注意事项

首先，拆解的目的，不是对文章进行【字、词、句】分析，而是一个寻找【目的和文字之间的微妙联系】的过程，获得属于自己的实践启发，从而塑造适合自己的方法论。这点是很多小白在拆解时长出现误区的地方，我们总是在纠结所谓的辞藻，从文章开头到结尾一段一段、一字一字、一词一词地进行拆解分析的，这不是让我们进行高中学习的文学作品赏析，这点大家一定要注意。

二、拆解的重要维度

只有知道拆解的重要维度是什么，我们在拆解的时候才会更加有方向，拆解的重要维度有四个。

1.标题开头

标题开头它的意义是什么呢？

是可以让我们给用户一个对号入座的机会，通过这个标题开头的文案去帮我们筛选出我们真正想要的那一批人，目标用户，开头的类型有三种：

(1)简单干脆。

比如文章直接就会说：大家好，我这篇文章给大家说几件事，然后这件事，是什么意思，看到这个，用户会进行一个自我思考：“这几件事是不是我需要的？如果是我需要的就继续看，如果不是我需要的就离开”，简单干脆，直接通过它的一个卖点，留住目标用户。

(2)以前辈的身份是给用户或读者去制造一份憧憬感。

先直接表明自己的身份，制造信任，告诉他们，我就是未来的你们，从而引起他们的注意。比如：《奔三女教师，如何在两个月拿到自己心仪offer？》

(3)用猎奇和有趣的信息，促使其浏览文章。

比如暴走漫画的《对不起，我是大专生，我不配找工作》，类似于知乎里面的抖机灵，用很有趣的话来引起用户的好奇心，需要我们多去看，多积累，看到好的就记下来，没有什么比积累更好的技巧了。

2.结构框架

结构框架就是让用户在我们搭建的这个文案上上下浏览，最终完成我们的文案目标。

框架的类型：

(1)干货型，需要我们有一定的逻辑关系。

举个例子,我想写如何转行成功？第一点：想转行，我首先要了解互联网运营是什么，第二点：我要确定自己喜欢哪个岗位，第三点：发现自己喜欢哪个岗位之后，我要明确这个岗位需要哪些技能，第四点,就是这个技能，我应该如何去习得。

(2)经历型，以时间线贯连整个文案。

就是最早做什么、中间做什么、最后讲什么。

(3)干货盘点型。

用自己的个人经历，增加用户信任感，然后接下来去用干货型去吸引用户阅读，完成文案目的

(4)碎片化文案

我们最常看到的1、2、3、4种，这种单点式的文案，这也是比较推荐我们小白写作的一种文案。

4.长期利益

首先，文案是一个需要长期塑造和长期跟随的过程，我们希望用户成为我们的粉丝。

比如说你买产品，我不希望你今天买了之后以后不来了，我希望你一直都在考察我，一直都是我的粉丝，一直都是我的用户，一直支持我。

那比如说我的“新媒体运营笔记”，我不希望你看到我这篇文章点个赞就走了，我希望你一直关注我，一直关注我后面一系列的动态，然后一直支持我，都是一样的道理，所以，这就涉及一个长期引导用户长期跟随的一个强大的需求，它所涉及到的可能就是我们回复用户、私聊用户、后期公众号引流以及留存。

注意点：长期利益不一定每篇文案都有。比如说，我们做投放的时候，就没有长期利益。投放是我给其他公众号推广金，它来为我写一篇相关的文案，这时候我们在这个文案里可能就找不到长期利益，因为这个活动本身就是一场一次性的活动。

三、易出问题

值得大家注意的是，世界上所有的流程都是可以被颠覆的，那为什么还会有流程存在?

因为当我们没有形成个人方法论的时候，可以找一个别人实践验证过的科学化的流程，然后按照这个模板去自己做事，做的时候会在其中发现很多问题，可能发现不适合自己，也可能发现比较好的，别那么比较好的点留下来，不适合自己的，自己去优化，找到适合自己的方法，逐渐形成了一个独有的个人方法论。

所以接下来，我们可以从这4个点对相关文案进行一个调研，先学习其他人的经验，然后慢慢摸索自己的方法论。文案的拆解对我们选题报告中文案大纲的撰写有非常大的作用，大家在选题之前一定要做调研！