正确的文案观，运营小白写作必备!

1.为什么要建立正确的文案观？

对于小白的我们来说，树立一个正确的文案观，是写好文案的第一步。因为正确的文案就盖房子打地基一样，地基牢靠了，才能盖房子，就是原则，可以在最初写文案时对我们进行指导。

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2.正确的文案观是什么？

做精准的文案，做值钱的文案，不要让文案成为短板。

（1）做精准的文案（文案效果=转化率*覆盖人数）

很多公众号文章使用标题党/擦边球来吸引眼球，大家点击进来，发现对自己并无卵用，看看就走了。所以我们要写精准的文案，比如根据产品特点、运营目标、目标用户、发布的渠道等等来写文案，只有精准的文案吸引精准的用户，并且帮助建立产品认知。

（2）做值钱的文案

比如“钻石恒久远，一颗永流传”虽然它广为流传，但我们甚至都不知道它的品牌名称。“怕上火喝王老吉”虽然听起来很简洁，但是它让我们记得怕上火就喝王老吉。值钱的文案就是他能帮助企业挣钱。

（3）不要让文案成为短板，这同时也意味着也不用让文案成为最长的。

这并不是说在新媒体运营的过程中，不需要重视文案，相反是也要对文案足够重视，写文案的正确逻辑是以目标为导向，收集信息做调研，再到精益执行写文案，前面的步骤对我们来说也是非常重要，比如前期调研，如果前期没有深入调研，就写文案，这就是错误的做法。

3.怎样用正确的文案观写文案？

以下是适合小白的比较简单文案写作原则。

（1）可以根据产品写文案（适用于哪些人？解决什么问题？有什么突出点？）

比如：写超大容量充电宝

它适用于长时间出差旅行、需要手机办公的人，可以解决他们手机没电的问题，突出点就是他的特点，超大容量，可以充电6-10次）

文案是：20000毫安，大容量充电宝，充电6-10次，长时间出差旅行，需要手机办公人士必备，放心大胆刷微博、听歌聊天，再也不用担心手机没电了！

（2）可以根据运营/推广的步骤写文案（文案在整个计划中负责什么？文案的目的是什么？）

（3）可以根据用户写文案（他们是谁？他们关心什么？他们熟悉什么？如何用产品卖点，结合用户痛点）

（4）可以根据渠道写文案（文案用在哪里？写什么？写多少？）

比如在微博上发布文案，产品是不会皱的西装，微博文案一般是140+图片，有效阅读时间是3秒。

文案：#了不起的西装，商旅人士福音# 采用美国进口面料，由意大利工匠20道工序手工制作，怎么折都不起皱，不再因衣服起皱而尴尬！现在购买：XXXX.com

4.写文案时要注意什么？

在我们写文案时，要避免写出自嗨的文案。

比如：“极致精装，无比豪华”、“营养美味，好吃到爆”

只是按照自己看到的进行文案写作，但是用户没有看到，信息表达不明确，最后可能出现两种结果，第一，用户低估产品，没有动力;第二，用户高估产品，觉得被骗了。

辨别自嗨的方法是找一个对文案完全无经验的人，让他看你写的文章并让他形容，然后与产品本身进行比较。如果他的表达与你的产品不符，你又觉得自己写的挺好的，这就是一种文案自嗨。

另外一种自嗨就是在文案中使用生僻字、词、成语、谚语。这样使用，用户可能根本就不认识，也不会增加对品牌的好感度。

5.三种方法，避免写出自嗨的文案。

第一，用数据说话。要点：数据应该清楚，常见，没有歧义；人尽皆知的标准也可以代表数据

第二，举例法。要点：举的例子必须常见，让人有明确的概念；对于抽象的事物，举个细致的例子会更好。

第三，直接上图。

总结，对于可以量化的内容，可以使用数据法、举例法、图片法；对于无法量化的内容，可以使用举例法、图片法；要避免生僻字；每次写文案都要运用文案本能。

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