做品牌要坚持专业主义

品牌其实并不复杂，不过是消费者对产品的感知和综合评价。品牌是消费者的，一切都要由消费者说了算，你必须清楚消费者的感知。消费者喜欢简单，拒绝复杂，一个伟大的品牌，通常是用最短的时间和最简洁的词语就能表达清楚其涵义，用营销人的话来说，做品牌就要聚焦，要有专业性与专一性，这样才能成就强大品牌！

国人搞经营，大多把品牌看成了一个筐，什么都往里面装。做品牌的专业、专一法则往往会被抛到九霄云外，明白了这一点，你也就能明白，为什么中国有最赚钱的企业，却没有一个真正意义上的世界级品牌。因此，在普遍追求“多子多福”的品牌环境中，多数企业要换个玩法，停止加法，学会做减法，多数品牌需要进行减肥。企业只有学会聚焦、聚焦、再聚焦，品牌才能走向最大限度的成功，也才能获得最广泛的市场空间。

要学会做减法经营

“做加法是勇气，做减法是智慧”，营销策划生涯20年，走过中国50%的县城，接触大大小小近千位老板的心得。中国企业从来都有一颗不安分的心，不缺做加法的勇气，却缺少做减法的智慧！

长期以来，商界流行“成王败寇”，主张“赢家通吃”，延伸到各类行业，也理所当然地养成了加法心态不断拓展市场，开发新业务，增加新产品，发展新品牌，寻找新客户。但理想与现实之间总存在一定的差距，牙好胃口却不好，导致消化不良：资源与能量过度分散，无法形成合力，失去效率与竞争力，结果被市场无情地抛弃。惨痛的教训告诉我们，必须要有所为有所不为，学会做减法。