公关活动策划VS广告行业

公关活动策划与广告行业有什么关系？

了解两者之间的关系之前先来了解什么是广告行业。

广告从狭义上讲是一种市场营销行为，用于于劝说大众，通常以引发产品购买，即商业广告。

另一方面从广义上认识广告，它是一种投资行为，需要运用创意和策略去执行，达到沟通信息、促进信息的传播的作用，无论是否具有作用于商业领域或是将营利作为运作目标，只要具备广告的基本特征，都是广告活动。

那么在广告服务系统中主要是两个方面构成，第一类是策略服务，这类服务是广告服务中的上游，提供着市场营销策划、创意构思、品牌形象策划、公关策略等创造性思维的服务，足以对客户企业的经营模式和品牌形象造成直接的影响。

第二类则是执行服务，这类服务主要是通过各类的渠道资源，落地执行着设计创作、效果输出、媒介、资源、公关执行等服务，这类执行型服务虽然也需要创意和策划，但都是建立于服务上游的广告策略上的。

以上两种服务方向，简单说就是，两方面都能兼顾得很出色的广告代理公司，就是我们常听见的广告公司，这类就是真正意义上的广告公司，它基本包揽着一个品牌的市场推广运营中的所有服务。

由此可见其实活动执行和设计执行等服务是执行性很突出的服务，在广告行业中不属于上游，活动执行是公共关系中的策略执行表现手段，而公关活动策 划考虑的就是如何完美地体现这个策略。同时它和其他典型广告媒介载体是具有相同的传播信息、树立品牌形象、创造经济效益等目的性。

简而言之，公关活动是广告公关关系策划中的落地执行手段，同时充当媒介载体的作用，具有目的性和传播性。

那么活动策划的行业前景又是如何呢？

了解活动 策划的行业前景之前，先看看百度关于活动 策划这个关键词的搜索指数年波动趋势，我们可以看出，活动 策划在年前，搜索的指数都不高，从侧面上看就是因为市场需求量不大，人们也较少在网上找策划公司、或活动 策划的资料。

但是从年后开始，搜索量也稳步上升，直至现在趋于平稳的状态。而从现实上看，这几年间全国的的活 动策划公司的数量，确实开始猛增，而原因就是市场需求量在日益增大。

无论是公司、机构、家庭甚至个人的活动需求也越来越多，如：纪念日、开业、科技新品发布会、明星见面会、演唱会、文化交流、婚宴、论坛等等都需要策划公司进行谋划，而且随着客户的多元化需求，使得活动 策划公司的服务范围也开始扩大，不断地整合各类资源提供服务，远远不止只做活 动策划，产业也就更有多元的色彩。还有国家近年来对文化产业的支持也给这产业的发展推了不少力。

但是凡事都有两面，没有一个行业是一直处于欣欣向荣的状态的，活动策 划也没例外，就是因为市场需求量的增大，创立策划公司的门槛不高，初创的小策划公司也越来越多，导致整个行业的水平参差不齐，有些公司甚至以打价格战的方式获取项目，造成恶性竞争。

慢慢地行业里的人开始出现这个行业已经饱和，不好混之类的话，但事实上，人们对活动的市场需求只会增加不会减少，行业好着呢，你不行了而已。

随着行业的优化和发展，活动策划产业已经逐渐进入了不能随随便便下海创业就能盈利的状态，水平差的公司始终会难以经营被淘汰，产业链的平均水平逐渐还是优化的。

但目前在互联网的浪潮冲击下，个体的活动 划公司也必须跟上最新的步伐，进行业务创新才能获取更多的机会。

作为广告产业的分支，活动 策划的工作技能要求和广告产业一样，同样需有高执行力、沟通力、创意思维。并且活动策 划人有一个更为核心的技能资源整合能力，这个能力放在任何职场岗位上都能发挥出高效作用的，做为新人，如果你活动 策划有兴趣，并且对自己能力有所信心，请你放心踏入这个行业。‍