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2021-08

正确的文案观,运营小白写作必备!

网站管理员

1.为什么要建立正确的文案观?

对于小白的我们来说,树立一个正确的文案观,是写好文案的第一步。因为正确的文案就盖房子打地基一样,地基牢靠了,才能盖房子,就是原则,可以在最初写文案时对我们进行指导。

2.正确的文案观是什么?

做精准的文案,做值钱的文案,不要让文案成为短板。

(1)做精准的文案(文案效果=转化率*覆盖人数)

很多公众号文章使用标题党/擦边球来吸引眼球,大家点击进来,发现对自己并无卵用,看看就走了。所以我们要写精准的文案,比如根据产品特点、运营目标、目标用户、发布的渠道等等来写文案,只有精准的文案吸引精准的用户,并且帮助建立产品认知。

(2)做值钱的文案

比如“钻石恒久远,一颗永流传”虽然它广为流传,但我们甚至都不知道它的品牌名称。“怕上火喝王老吉”虽然听起来很简洁,但是它让我们记得怕上火就喝王老吉。值钱的文案就是他能帮助企业挣钱。

(3)不要让文案成为短板,这同时也意味着也不用让文案成为最长的。

这并不是说在新媒体运营的过程中,不需要重视文案,相反是也要对文案足够重视,写文案的正确逻辑是以目标为导向,收集信息做调研,再到精益执行写文案,前面的步骤对我们来说也是非常重要,比如前期调研,如果前期没有深入调研,就写文案,这就是错误的做法。

3.怎样用正确的文案观写文案?

以下是适合小白的比较简单文案写作原则。

(1)可以根据产品写文案(适用于哪些人?解决什么问题?有什么突出点?)

比如:写超大容量充电宝

它适用于长时间出差旅行、需要手机办公的人,可以解决他们手机没电的问题,突出点就是他的特点,超大容量,可以充电6-10次)

文案是:20000毫安,大容量充电宝,充电6-10次,长时间出差旅行,需要手机办公人士必备,放心大胆刷微博、听歌聊天,再也不用担心手机没电了!

(2)可以根据运营/推广的步骤写文案(文案在整个计划中负责什么?文案的目的是什么?)

(3)可以根据用户写文案(他们是谁?他们关心什么?他们熟悉什么?如何用产品卖点,结合用户痛点)

(4)可以根据渠道写文案(文案用在哪里?写什么?写多少?)

比如在微博上发布文案,产品是不会皱的西装,微博文案一般是140+图片,有效阅读时间是3秒。

文案:#了不起的西装,商旅人士福音# 采用美国进口面料,由意大利工匠20道工序手工制作,怎么折都不起皱,不再因衣服起皱而尴尬!现在购买:XXXX.com

4.写文案时要注意什么?

在我们写文案时,要避免写出自嗨的文案。

比如:“极致精装,无比豪华”、“营养美味,好吃到爆”

只是按照自己看到的进行文案写作,但是用户没有看到,信息表达不明确,最后可能出现两种结果,第一,用户低估产品,没有动力;第二,用户高估产品,觉得被骗了。

辨别自嗨的方法是找一个对文案完全无经验的人,让他看你写的文章并让他形容,然后与产品本身进行比较。如果他的表达与你的产品不符,你又觉得自己写的挺好的,这就是一种文案自嗨。

另外一种自嗨就是在文案中使用生僻字、词、成语、谚语。这样使用,用户可能根本就不认识,也不会增加对品牌的好感度。

5.三种方法,避免写出自嗨的文案。

第一,用数据说话。要点:数据应该清楚,常见,没有歧义;人尽皆知的标准也可以代表数据

第二,举例法。要点:举的例子必须常见,让人有明确的概念;对于抽象的事物,举个细致的例子会更好。

第三,直接上图。

总结,对于可以量化的内容,可以使用数据法、举例法、图片法;对于无法量化的内容,可以使用举例法、图片法;要避免生僻字;每次写文案都要运用文案本能。

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