品牌具有什么特征？

一般品牌有什么特点？

首先，品牌是专有品牌

品牌用于识别生产者或销售者的产品或服务。经法定程序认定后，品牌所有人享有品牌专有权，有权要求其他企业或个人不得假冒、伪造。

这也是指品牌的排他性。然而，我国企业并没有很好地运用法律武器，在国际竞争中充分发挥品牌的独占权。近年来，我们不断看到国内金字招牌在国际市场上的尴尬处境：“红塔山”蹲在菲律宾，100多个品牌蹲在日本，180多个品牌蹲在澳大利亚.等等，人们应该及时反思，充分利用品牌的专有权。

第二，品牌是企业的无形资源

因为品牌所有者可以凭借品牌的优势获得利益，利用品牌的市场发展力，扩大其形象，发展其内部资本能力，我们可以看到品牌的价值。这种价值不能像物质资产那样以实物的形式表现出来，但可以使企业的无形资产迅速增加，可以作为商品在市场上交易。

1994年，世界顶级品牌是美国的可口可乐，品牌价值359.5亿美元，相当于其销售额的4倍。1995年，可口可乐的品牌价值上升到390.5亿美元，1996年上升到434.27亿美元。

中国的品牌创建起步较晚，但国内知名品牌发展迅速，如云南红塔集团的红塔山、浙江杭州的娃哈哈、山东青岛的海尔、四川绵阳的长虹集团等。名牌的价值也很高。我们以1998年开始的评价为例：红塔山品牌价值386亿元，海尔品牌价值245亿元。

作为一种无形资产，品牌的价值可以被有形地量化。同时，品牌作为商品进行交易，比如企业以品牌股份的形式成立，特许经营被品牌称为特许经营，更多的人加入品牌大门发展。

第三，品牌转型存在一定的风险和不确定性

品牌创立后，在其成长过程中，由于市场的不断变化和需求的不断提高，企业的品牌资本可能会增长或收缩，甚至某个品牌会在竞争中退出市场。

品牌成长存在一定的风险，也很难评估。对于品牌风险，有时是由于产品质量出乎意料，有时是由于服务不佳，有时是由于品牌资本盲目扩张，以及经营不善，这些都给企业品牌的维护带来了困难，企业品牌效益的评价存在不确定性。

第四，品牌的代表性

品牌是企业的无形资产，没有独立的实体，不占空间。但是，它最初的目的是让人们通过一种相对容易记住的形式记住某个产品或企业。因此，品牌必须有物质载体。

品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌策划的整体传播效果。

优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当劳”其黄色以拱形“M”会给人们多在的视觉效果?

五、品牌的扩张性

品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业，企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。